Wie gut läuft Ihre Website, haben Sie genug Besucher? Wahrscheinlich nicht, sonst würden Sie keine Werbung schalten. Dank Anzeigen haben Sie bestimmt schon nennenswerte Erfolge erreicht. Was passiert aber, wenn Ihre Anzeigen ablaufen? Es herrscht wieder gähnende Leere auf Ihrer Homepage. Weil Sie damit keine echte Aufmerksamkeit erreicht haben, sondern sich selbst lediglich einen Platz auf der ersten Seite der Suchergebnisse gekauft haben. Ist ja auch nicht schlimm, mit einer Anzeige kann man doch seine Kunden direkt erreichen.
Aber überlegen Sie doch mal, wie einfach es wäre, wenn Sie mehr organische Reichweite hätten? Das würde bedeuten, dass Menschen Ihre Seite besuchen, weil sie diese eben gut finden. Und weil sie ihren Suchanforderungen entspricht. Es würde einen kontinuierlichen Besucherstrom und gute Platzierungen in den SERPs (engl. Search Engine Result Pages, zu dt. „Suchergebnisse“) bedeuten. Und es würden jeden Monat immer mehr Interessenten kommen. Und immer mehr Kunden.
Das alles kann man mit gutem SEO erreichen. Wer in Sachen SEO versagt, der muss Werbung schalten, sonst wird es nichts mit der Kundengewinnung online. Kunden werden Ihre Seite einfach nicht finden. Wer keine Suchmaschinenoptimierung betreibt, muss für den guten Platz in den Suchergebnissen bezahlen.
Wenn Sie sich nicht als SEO Versager fühlen wollen, dann beginnen Sie am besten heute mit den effektivsten SEO-Maßnahmen. Für eine effektive Suchmaschinenoptimierung braucht man schließlich nicht viel. Vor allem gute Texte, die Mehrwert für Ihre Besucher haben.
Da kommt natürlich noch mehr dazu: Verweildauer auf der Webseite, natürliche, freiwillige Verlinkung, Keywords, und und und. Wenn Sie sich einen Überblick über die wichtigsten SEO Kriterien verschaffen wollen, dann lesen Sie diesen Artikel.
Wir bleiben heute beim wichtigsten Aspekt – dem Content.
Inhalt
Warum versagt der Content?
Jeder SEO Versager hat es schon mal versucht – Google auszutricksen. Zum Beispiel mit sinnlosen Texten, die übertrieben viele Keywords enthalten. Solche Texte sind meistens dermaßen schlecht, dass man sie den Seitenbesuchern gar nicht zeigen kann. Deshalb werden sie mit weißen Buchstaben auf dem weißen Hintergrund geschrieben. Aber inzwischen findet Google solche Inhalte problemlos.
Der andere Trick ist die Texte einfach abzuschreiben – von einer anderen Seite, beim Konkurrenten oder einfach bei sich selbst – die Texte werden ohne Änderung auf mehreren Unterseiten publiziert. Diese Texte heißen Duplikate Content und sind für Google auch inakzeptabel.
Guter Content ist immer einzigartig und großartig. Zu gutem Content zählen alle Texte, Videos, Bilder, usw., die von Nutzern gebraucht werden. Sie liefern ganz konkrete Lösungen, Schritt-für-Schritt Anleitungen, zeigen best practices, enthalten Vorlagen. Kurz gesagt – sie liefern einen Mehrwert für die Leser.
Google liebt hilfreiche gute Texte
Welche Seite erscheint fast bei jeder Suchanfrage ganz oben? Richtig, Wikipedia. Einfach beneidenswert. Wikipedia ist das beste Beispiel dafür, dass eine ordentliche Struktur, viel Text und eine sinnvolle Verlinkung die Seite nach oben pushen. Selbst dann, wenn die Seite es gar nicht mehr braucht – durch die unzähligen organischen Links weiß Google schon lange, dass Wikipedia eine vertrauensvolle Quelle ist. Nutzer klicken Wikipedia Links an und finden dort Informationen, die sie gesucht haben. Mehr braucht Google nicht, um die Seite ganz oben in den Suchergebnissen zu positionieren.
Machen Sie Ihre Seite ebenfalls zur vertrauensvollen Quelle. So viel Content wie auf Wikipedia wird man als Unternehmen natürlich nicht schaffen. Aber die richtige Struktur anzulegen ist einfacher als man denkt. Für unsere Kunden (und auch uns selbst) verwenden wir die Pillar Post/Inner Post Logik. Das bedeutet, wir verfassen einen langen Text zum Haupt-Keyword (einen Pillar Post) und schreiben mehrere themenverwandte Artikel, die auf diesen Hauptpost verlinken (Inner Posts). Ein Pillar Post ist nicht nur länger als ein normaler Text, er befasst sich mit verschiedenen Facetten des Themas. Weiterführende Inhalte findet man in den dazugehörigen Inner Posts. Alle haben was davon: Google versteht, wie die Seite strukturiert ist, Leser kommen schnell zurecht und können sich umfangreich informieren und wir bekommen täglich mehr Besucher und Kunden.
Nutzer brauchen eine schnelle Abhilfe
Das Prinzip ist einfach: Gute Texte bringen mehr Besucher. Google erkennt, dass Besucher auf der Seite alles finden, wonach sie gesucht haben und die Seite rankt besser. Damit das funktioniert, muss der Besucher schnell Informationen finden, die er braucht. Wenn er ein Produkt kaufen will und Angebote vergleicht, braucht er möglichst konkrete Infos und vor allem einen guten Grund, warum er bei Ihnen bestellen soll. Wenn er sich aber erst mit dem Thema befasst, dann braucht er erst mal eine Beratung, Informationen über Pro- und Contras, Erklär-Videos – möglichst kurze aber umfassende Informationen. Informationen zum richtigen Zeitpunkt bereitzustellen – das ist die Aufgabe des sogenannten Sales Funnels. Demnach gewinnt man Kunden mit dem Content nur dann, wenn der Leser diesen Content zum richtigen Zeitpunkt findet. Um mit dem Content zu punkten müssen Sie deshalb den passgenauen Content erstellen und den Informationsstand Ihrer Besucher kennen.
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Das Frage-Antwort Prinzip
Wenn wir im Internet nach Informationen suchen, haben wir meistens eine konkrete Fragestellung. Deshalb suchen wir im Netz nach konkreten Antworten. Werden die Fragen innerhalb kürzester Zeit beantwortet, umso besser ist das für die Nutzer. Und je mehr Nutzer sich mit der Antwort zufrieden geben, desto mehr neue Nutzer bekommen diese Seite in den Suchergebnissen angezeigt. Recherchieren Sie, welche Fragen Ihre potenziellen Kunden/Leser interessieren. Daraus können Sie Texte, Bilder und Videos erstellen, die Ihrer Seite ein gutes Ranking bringen. In diesem Artikel haben wir beschrieben, wo Sie recherchieren können. Hohe Content Qualität ist entscheidend für gutes SEO.
Wenn Sie diese einfachen Regeln bei der Texterstellung beachten, werden Sie schon nach wenigen Wochen merken, dass sich Ihr SEO-Ranking verbessert hat. Wenn Sie aber weiterhin auf gute Texte verzichten, dann wird Ihr SEO nicht besser. Fair-weise muss man sagen: Um ein richtiger SEO-Versager zu werden, reicht es nicht nur schlechte (oder gar keine) Texte zu erstellen. Da muss man auch andere SEO-Fehler machen: Jetzt hier mehr darüber lesen und bitte NICHT umsetzen.
Ach ja: Und falls Sie Texte brauchen, aber selbst keine erstellen wollen, lassen Sie uns wissen: Gern schreiben wir für Sie gute SEO-Texte – manuell oder automatisiert.
Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit & Social Media. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Digital-AgenturAwantego.com.
