Was ist PPC?

PPC ist die Abkürzung von bedeutet „Pay per Click“. Auf Deutsch heißt das: Bezahlung pro Klick. Dabei handelt es sich um einen wichtigen Begriff aus dem Online-Marketing, genauer gesagt um ein Abrechnungsmodell für Werbekampagnen. Als Alternative wird in einigen Fällen auch CPC, also „Cost per Click“, verwendet. Dieses Vergütungsmodell ist besonders beliebt, da Werbung erst gezahlt werden muss, wenn sie auch genutzt wird. Wenn der Nutzer auf die Werbung klickt und damit zum Produkte oder zur Internetseite des Werbetreibenden weitergeleitet wird, wird der Betrag fällig. Zu den bekanntesten Anbietern der PPC-Methode gehört Google AdSense, aber auch bei Facebook und Amazon spielt das Abrechnungsmodell eine wichtige Rolle.

Es gibt eine Formel, die den Wert der PPC-Kampagne, also die Kosten, die für den Werbetreibenden pro Klick anfallen, berechnet. Dafür werden die Gesamtkosten durch die Anzahl der Klicks dividiert. Somit lässt sich sagen, dass sich die Gesamtkosten aus der Multiplikation des PPC-Wertes und der Anzahl der Klicks ergeben. Es handelt sich um ein variables Abrechnungsmodell, ein Fixpreis pro Klick lässt sich demnach nicht ermitteln. Es gibt verschiedenen Faktoren, von denen die Kosten der PPC-Werbung abhängen.

PPC (Pay-per-Click) ist eine gängige digitale Marketingstrategie in Deutschland, die Unternehmen nutzen, um das Wachstum und den Erfolg ihrer Geschäfte zu beschleunigen. Es handelt sich um eine kostenpflichtige Werbeform des Suchmaschinenmarketings, bei der für jeden Klick auf eine Anzeige bezahlt wird, die in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing geschaltet wird.

Suchanzeigen oder Suchmaschinenwerbung sind ein wichtiger Bestandteil von PPC. Unternehmen bieten auf Keywords, um Anzeigen in den Suchergebnissen zu schalten und dadurch mehr Traffic auf ihre Websites zu erhalten. Mit der richtigen Auswahl und Anwendung von Keywords können Unternehmen gezielte Werbung schalten und dadurch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ihre Zielgruppe auf ihre Anzeigen klickt.

AdWords ist ein Beispiel für eine PPC-Plattform, die von Google angeboten wird und es Unternehmen ermöglicht, Anzeigen in den Suchergebnissen zu schalten. Online-Marketing und PPC sind eng miteinander verbunden und können effektiv genutzt werden, um die Sichtbarkeit von Unternehmen im Internet zu erhöhen.

• PPC ist eine kostenpflichtige Werbeform des Suchmaschinenmarketings.
• Es handelt sich um gezielte Werbung mithilfe von Keywords.
• AdWords ist ein Beispiel für eine PPC-Plattform von Google.
• Online-Marketing und PPC sind eng miteinander verbunden.

Wie funktioniert PPC?

PPC, oder Pay-per-Click, ist eine digitale Marketingstrategie, die Unternehmen dabei hilft, gezielte Werbung zu schalten und ihre Online-Zielgruppen zu erreichen. PPC wird hauptsächlich im Rahmen von Suchmaschinenmarketing eingesetzt, bei dem Werbetreibende für bestimmte Keywords bezahlen, um in den Suchergebnissen aufzutauchen. Wenn ein Nutzer auf die Anzeige klickt, zahlen die Werbetreibenden einen bestimmten Betrag.

Die grundlegende Funktionsweise von PPC besteht darin, dass Werbetreibende Gebote für bestimmte Keywords abgeben, die für ihre Kampagne relevant sind. Die Gebote bestimmen, wie oft und auf welcher Position die Anzeigen erscheinen werden. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, überprüft die Suchmaschine, ob die Anzeigen des Werbetreibenden relevant für die Suchanfrage sind und wie hoch das Gebot ist. Die Position und Häufigkeit der Anzeigen sind dann davon abhängig, wer das höchste Gebot abgegeben hat und wie gut die Anzeige zur Suchanfrage passt. Dies heißt nicht zwangsläufig, dass Werbetreibende, die das höchste Gebot abgeben, immer an erster Stelle stehen, wenn ihre Anzeige nicht sehr relevant für die Suchanfrage ist.

Keywords spielen eine zentrale Rolle im PPC, da sie die Suchbegriffe sind, auf die Werbetreibende abzielen. Die Wahl der richtigen Keywords ist daher von entscheidender Bedeutung für den Erfolg einer PPC-Kampagne. Durch die Verwendung von Keywords, die für die Zielgruppe relevant sind, können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen von den richtigen Personen gesehen werden.

Ein weiterer wichtiger Faktor bei der Verwendung von PPC ist das Budget. Werbetreibende müssen ein festgelegtes Budget für ihre Kampagne haben und für jedes Gebot ein Maximum festlegen, um sicherzustellen, dass die Kosten nicht außer Kontrolle geraten.

“PPC ist eine effektive digitale Marketingstrategie für Unternehmen, die ihre Zielgruppen gezielt ansprechen wollen.“

Wie funktioniert PPC?

Das Gebotsverfahren bei PPC basiert auf verschiedenen Faktoren wie Anzeigenrelevanz, Klickrate, Qualität der Landeseite und des Anzeigentexts sowie dem Maximalgebot. Die Anzeigenrelevanz bezieht sich darauf, wie gut die Anzeige zu den Keywords und zur Suchanfrage passt. Die Klickrate gibt an, wie oft Nutzer auf eine Anzeige klicken, wenn sie diese sehen. Die Qualität der Landeseite und des Anzeigentexts bezieht sich auf die Erfahrung des Nutzers auf der Webseite, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hatte. Das Maximalgebot ist der Betrag, den Werbetreibende maximal für ein bestimmtes Keyword bieten möchten.

Der Erfolg einer PPC-Kampagne hängt von vielen Faktoren ab, aber im Allgemeinen sollte das Ziel darin bestehen, den ROI (Return on Investment) zu maximieren. Dies kann erreicht werden, indem Werbetreibende relevante und ansprechende Anzeigen schalten, die auf die Zielgruppe ausgerichtet sind, und indem sie ihre Kampagnen kontinuierlich optimieren, um die Leistung ihrer Anzeigen zu verbessern.

Letztendlich ist PPC eine effektive digitale Marketingstrategie für Unternehmen, die ihre Zielgruppen gezielt ansprechen möchten. Durch die Verwendung von relevanten Keywords, die richtige Budgetverwaltung und kontinuierliche Optimierung können Unternehmen ihre Online-Präsenz ausbauen und ihr Wachstum fördern.

Vorteile von PPC

PPC (Pay-per-Click) ist eine erfolgversprechende Marketingstrategie im Suchmaschinenmarketing und Online-Marketing. Unternehmen können durch gezielte Werbung in Suchanzeigen auf Suchmaschinen wie Google oder Bing ihre potenzielle Kundenbasis erreichen.

Die Vorteile von PPC als digitale Marketingstrategie sind vielfältig:

• Erhöhte Sichtbarkeit: Durch geschicktes Keyword-Targeting können Unternehmen ihre Werbeanzeigen für relevante Suchanfragen platzieren und so ihre Sichtbarkeit im Netz erhöhen.
• Gezielte Zielgruppenansprache: PPC ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen und somit eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.
• Bessere ROI-Messbarkeit: Durch die Möglichkeit, den Erfolg von PPC-Kampagnen genau zu messen, können Unternehmen ihr Marketingbudget effektiver einsetzen und ihre Kampagnen kontinuierlich optimieren.

Diese Vorteile machen PPC zu einer attraktiven Marketingstrategie für Unternehmen jeder Größe und Industrie. Eine gut durchdachte PPC-Strategie kann einen erheblichen Beitrag zum Unternehmenswachstum und Erfolg leisten.

PPC ist eine effektive Strategie im Suchmaschinenmarketing, um gezielt potenzielle Kunden zu erreichen. Eine gut durchdachte PPC-Strategie kann einen erheblichen Beitrag zum Unternehmenswachstum und Erfolg leisten.

Strategien für effektives PPC

Es gibt viele Strategien, die Unternehmen nutzen können, um effektives PPC als Teil ihrer digitalen Marketingstrategie zu integrieren. Einige wichtige Punkte, die dabei berücksichtigt werden sollten, sind:

1. Überlegte Kampagnenplanung

Bevor eine PPC-Kampagne gestartet wird, sollte ein umfassender Plan erarbeitet werden. Hierbei sollte überlegt werden, welche Ziele mit der Kampagne erreicht werden sollen und welche Zielgruppen angesprochen werden sollen. Es ist auch wichtig, eine klare Budgetaufteilung und Zeitplanung zu erstellen.

2. Gezielte Auswahl von Suchanzeigen

Es ist wichtig, gezielt relevante Suchanzeigen auszuwählen, die mit den Keywords der Kampagne übereinstimmen. Eine Keyword-Recherche kann dabei helfen, relevante Suchbegriffe zu identifizieren. Es ist auch empfehlenswert, Anzeigentexte zu erstellen, die relevant und ansprechend für die Zielgruppe sind.

3. Kontinuierliche Optimierung und Anpassung der Kampagne

Um sicherzustellen, dass die PPC-Kampagne erfolgreich ist, sollte sie kontinuierlich überwacht und optimiert werden. Hierbei können Datenanalysen, A/B-Tests und regelmäßige Anpassungen der Anzeigen helfen, um die Performance der Kampagne zu verbessern.

4. Nutzung von Remarketing-Strategien

Remarketing-Strategien können dabei helfen, Nutzer, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben, erneut anzusprechen. Eine Möglichkeit hierbei ist beispielsweise die Erstellung von personalisierten Anzeigen für Nutzer, die bereits die Website des Unternehmens besucht haben.

5. Integration von Social-Media-Plattformen

Social-Media-Plattformen können auch als Teil einer PPC-Kampagne genutzt werden, um die Reichweite der Anzeigen und das Engagement der Zielgruppe zu erhöhen. Hierbei kann beispielsweise eine Zielgruppenansprache über Facebook-Ads oder LinkedIn-Ads erfolgen.

Indem Unternehmen diese Strategien berücksichtigen und die Kampagne kontinuierlich optimieren, können sie effektives PPC nutzen, um ihre Online-Präsenz zu stärken und ihr Wachstum zu beschleunigen.

Auswahl der richtigen Keywords für PPC

Die Auswahl der richtigen Keywords ist ein äußerst wichtiger Faktor, um bei PPC-Kampagnen erfolgreich zu sein. Hier sind einige Tipps, um die besten Keywords für Ihre Kampagne auszuwählen:

• Verwenden Sie relevante Keywords: Wählen Sie Keywords aus, die direkt mit Ihrem Unternehmen, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung stehen. Vermeiden Sie allgemeine Keywords, die nicht spezifisch genug sind.
• Verwenden Sie Long-Tail-Keywords: Long-Tail-Keywords sind längere Phrasen, die spezifisch auf Ihr Unternehmen oder Ihre Dienstleistung abzielen. Sie haben oft weniger Wettbewerb und können zu höheren Conversion-Raten führen.
• Verwenden Sie relevante Negative Keywords: Negative Keywords sind diejenigen, für die Sie nicht angezeigt werden möchten. Zum Beispiel, wenn Sie ein Unternehmen haben, das Bücher verkauft, möchten Sie möglicherweise nicht für Suchanfragen nach „kostenlosen Büchern“ angezeigt werden. Eine sorgfältige Auswahl von Negativ-Keywords kann dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen nur für relevante Suchanfragen angezeigt werden.

Bedeutung von Keyword-Recherche

Um die besten Keywords für Ihre PPC-Kampagne auszuwählen, ist eine gründliche Keyword-Recherche unerlässlich. Durch die Analyse von Suchanfragen und Trends können Sie die am häufigsten verwendeten Keywords in Ihrer Branche identifizieren und eine gezielte Strategie entwickeln. Es gibt verschiedene Tools, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Keyword-Recherche durchzuführen, wie zum Beispiel Google AdWords Keyword Planner oder SEMrush.

„Die Auswahl der richtigen Keywords ist ein äußerst wichtiger Faktor, um bei PPC-Kampagnen erfolgreich zu sein.“

Tools für die PPC-Analyse

Um den Erfolg der PPC-Kampagne zu messen und zu verbessern, gibt es verschiedene Analyse-Tools, die Unternehmen nutzen können. Diese Tools helfen bei der Auswertung der Performance der Kampagne und identifizieren mögliche Schwachstellen und Potenziale.

Eines dieser Tools ist Google Analytics, das Unternehmen wichtige Informationen über ihre Zielgruppe, deren Verhaltensmuster und die Effektivität ihrer PPC-Anzeigen liefert. Mit Google Analytics können Unternehmen verschiedene Kennzahlen wie Klicks, Impressions, CTR und Conversions verfolgen und analysieren.

Ein weiteres Tool, das bei der Analyse von PPC-Kampagnen hilft, ist SEMrush. SEMrush bietet eine umfassende Keyword-Analyse, einschließlich Suchvolumen, Wettbewerbsstärke und Vorschlägen für ähnliche Keywords. Darüber hinaus gibt SEMrush einen Einblick in die PPC-Strategien der Wettbewerber und bietet Unternehmen hilfreiche Tipps zur Optimierung ihrer PPC-Kampagnen.

Beispiel für eine SEMrush-Analyse

Keyword	Organische Suchergebnisse	PPC-Ergebnisse	CPC
Suchmaschinenmarketing	23,400,000	7	4,30 €
Suchmaschinenwerbung	4,080,000	6	3,10 €
Online-Marketing	68,900,000	3	2,70 €

Die obige Tabelle zeigt ein Beispiel für eine SEMrush-Analyse für die Keywords „Suchmaschinenmarketing“, „Suchmaschinenwerbung“ und „Online-Marketing“. Es ist zu sehen, dass die Konkurrenz für das Keyword „Suchmaschinenmarketing“ am höchsten ist, während der CPC für das Keyword „Online-Marketing“ am niedrigsten ist. Diese Informationen können Unternehmen helfen, die richtigen Keywords auszuwählen und ihre PPC-Kampagnen effektiver zu gestalten.

Andere nützliche Tools für die PPC-Analyse sind AdWords Editor, Bing Ads Intelligence und Google AdWords Keyword Planner. Ganz gleich welches Tool verwendet wird, eine regelmäßige Überwachung und Optimierung der PPC-Kampagne ist unerlässlich, um optimalen Erfolg zu erzielen.

Tipps für das Budgetmanagement bei PPC

PPC-Kampagnen können eine sehr effektive digitale Marketingstrategie sein, jedoch erfordern sie auch ein gewisses Budget. Es ist daher wichtig, das Budget effektiv zu verwalten und zu optimieren, um das Beste aus Ihrer PPC-Kampagne herauszuholen.

Ein wichtiger Tipp für das Budgetmanagement bei PPC ist die Analyse der Daten. Durch Analyse der Leistung Ihrer PPC-Kampagne können Sie feststellen, welche Keywords, Anzeigengruppen und Anzeigen mehr Klicks und Conversions bringen und welche nicht. Mit diesen Erkenntnissen können Sie Ihr Budget optimieren und Ihre Ausgaben auf die erfolgreichen Bereiche Ihrer Kampagne konzentrieren, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

Eine weitere effektive Strategie ist die Verwendung von negativen Keywords. Indem Sie negative Keywords verwenden, können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen für irrelevante Suchanfragen angezeigt werden, was zu einem geringeren Klickbudget und besseren Ergebnissen führt. Sie können auch die Anzeigenrotationsoptionen von Google AdWords nutzen, um Ihre Anzeigen automatisch zu optimieren und Ihr Budget effektiver zu verwalten.

Es ist auch ratsam, Ihr Budget kontinuierlich im Auge zu behalten und gegebenenfalls anzupassen. Wenn eine Anzeigengruppe oder ein Keyword nicht wie erwartet performt, kann es sinnvoll sein, das Budget für diese Bereiche zu reduzieren oder zu entfernen und es stattdessen in erfolgreichere Bereiche zu investieren.

Beispiel einer Budgetoptimierungstabelle

Kampagne	Budget	Klicks	Conversion-Rate
Kampagne A	500€	120	3%
Kampagne B	800€	180	4%
Kampagne C	300€	80	2%

Die obige Tabelle zeigt, wie Sie Ihr Budget auf die Kampagnen mit der höchsten Conversion-Rate konzentrieren können. Nehmen wir an, Sie möchten Ihr Budget von 1.600€ auf 1.000€ reduzieren. Dann könnten Sie Ihr Budget für Kampagne A und C reduzieren und es stattdessen auf Kampagne B konzentrieren, um eine höhere Conversion-Rate zu erzielen.

Erfolgsfaktoren für PPC-Kampagnen

Um effektive PPC-Kampagnen zu erstellen, müssen Unternehmen strategisch und zielgerichtet vorgehen. Hier sind einige wichtige Erfolgsfaktoren, die es zu beachten gilt:

Gut strukturierte Kampagnenplanung

Eine gut strukturierte Kampagnenplanung ist entscheidend für den Erfolg von PPC-Kampagnen. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Kampagnen klar definierte Ziele haben, wie z.B. eine Erhöhung der Klickrate oder des ROI. Sie sollten auch sicherstellen, dass ihre Anzeigen und Keywords auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe abgestimmt sind. Eine sorgfältige Planung im Vorfeld kann dazu beitragen, dass die Kampagne effektiver und effizienter wird.

Kontinuierliche Optimierung

Eine kontinuierliche Optimierung ist ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor für PPC-Kampagnen. Unternehmen sollten ihre Kampagnen regelmäßig überwachen und optimieren, um sicherzustellen, dass sie maximale Ergebnisse erzielen. Dies kann die Optimierung von Anzeigen und Keywords, das A/B-Testing von Anzeigen und Landing Pages sowie die Verbesserung der Qualität der Zielseiten umfassen.

Zielgerichtete Anzeigen und Keywords

Zielgerichtete Anzeigen und Keywords sind von entscheidender Bedeutung für den Erfolg von PPC-Kampagnen. Unternehmen sollten sicherstellen, dass ihre Anzeigen und Keywords auf die Bedürfnisse und Interessen ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind. Dies kann beinhalten, dass man geografische oder demografische Merkmale berücksichtigt oder Keyword-Optionen wie Phrase Match oder Exact Match verwendet.

Effektives Budgetmanagement

Effektives Budgetmanagement ist ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor für PPC-Kampagnen. Unternehmen sollten sicherstellen, dass sie ihr Budget effektiv verwalten und ihre Ausgaben im Rahmen ihres geplanten Budgets halten. Sie sollten auch sicherstellen, dass sie ihre Kampagnen auf die Keywords und Anzeigen konzentrieren, die den meisten Traffic und die höchste Conversion-Rate generieren.

Durch die Berücksichtigung dieser Erfolgsfaktoren können Unternehmen effektive PPC-Kampagnen erstellen, die ihre Ziele erreichen und ihr Geschäftswachstum vorantreiben können.

Mobile PPC-Strategien

Mobile Geräte wie Smartphones und Tablets haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen und sind mittlerweile ein wichtiger Bestandteil des Alltags vieler Menschen. Auch im Bereich des Online-Marketings spielt die mobile Nutzung eine immer größere Rolle. Deshalb ist es für Unternehmen entscheidend, ihre PPC-Strategien an die mobile Nutzung anzupassen, um die Zielgruppe auch auf diesen Geräten zu erreichen.

Eine wichtige Maßnahme ist beispielsweise die Optimierung der Landingpages für mobile Geräte. Diese sollten schnell laden und übersichtlich gestaltet sein, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Auch die Anpassung der Anzeigengestaltung an die geringere Bildschirmgröße und das Nutzungsverhalten auf mobilen Geräten ist von großer Bedeutung.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Lokalisierung von Anzeigen, um gezielt Nutzer in einem bestimmten geografischen Gebiet anzusprechen. Hier kann die Verwendung von standortbasierten Keywords oder die Anpassung von Anzeigentexten an regionale Besonderheiten sinnvoll sein.

Neben den technischen Anpassungen sollte auch die Auswahl der richtigen Keywords an die mobile Nutzung angepasst werden. Hier kann beispielsweise die Berücksichtigung von Begriffen wie „in der Nähe“ oder „jetzt geöffnet“ sinnvoll sein.

Unternehmen sollten außerdem die Auswirkungen der mobilen Nutzung auf ihre PPC-Performance regelmäßig analysieren und optimieren. Hierbei können spezialisierte Tools und Instrumente wie Google Ads App oder Google Analytics Mobile-Reporting helfen.

Beispiel: Unterschiedliche Performance auf unterschiedlichen Geräten

Gerätetyp	Durchschnittlicher CPC	Durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR)
Desktop	1,50 €	5%
Smartphone	2,00 €	3%
Tablet	1,75 €	4%

Unternehmen sollten die Performance ihrer Anzeigen auf unterschiedlichen Geräten regelmäßig analysieren und entsprechende Anpassungen vornehmen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

Herausforderungen des PPC

Obwohl PPC eine äußerst effektive digitale Marketingstrategie ist, gibt es auch einige Herausforderungen, denen Unternehmen begegnen müssen:

• Kostenintensität: Da PPC eine kostenpflichtige Strategie ist, müssen Unternehmen ein angemessenes Budget für ihre Kampagnen haben, um eine gute Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen.
• Konkurrenz: Die Konkurrenz in der Suchmaschinenwerbung ist hoch, wodurch es schwieriger wird, sich gegen andere Unternehmen durchzusetzen und eine hohe Position in den Suchergebnissen zu erreichen.
• Kampagnen-Management: PPC-Kampagnen erfordern eine kontinuierliche Überwachung und Anpassung, um bestmögliche Ergebnisse zu erzielen. Eine vernachlässigte Kampagne kann schnell zu hohen Kosten führen, ohne dass die gewünschten Ergebnisse erzielt werden.
• Keyword-Recherche: Eine gründliche Keyword-Recherche ist unerlässlich für erfolgreiche PPC-Kampagnen. Jedoch kann es schwierig sein, die richtigen Keywords zu finden und zu nutzen, um eine gezielte Zielgruppenansprache zu erreichen.

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, müssen Unternehmen sicherstellen, dass sie eine effektive PPC-Strategie haben und dass ihre Kampagnen kontinuierlich optimiert werden. Die Verwendung von speziellen Tools und Techniken zur Analyse der Kampagnenperformance kann ebenfalls dazu beitragen, die Wirksamkeit der Kampagnen zu maximieren.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass PPC (Pay-per-Click) eine äußerst effektive digitale Marketingstrategie in Deutschland ist. Durch gezielte Werbung auf Suchmaschinen können Unternehmen ihre Sichtbarkeit erhöhen und ihre Zielgruppe direkt ansprechen.

Dabei sollten Unternehmen jedoch darauf achten, die richtigen Keywords zu wählen und ihre Kampagnen effektiv zu strukturieren und zu optimieren. Zahlreiche Tools stehen zur Verfügung, um die Performance der Kampagnen zu analysieren und zu verbessern.

Mobile PPC-Strategien gewinnen an Bedeutung, da immer mehr Nutzer mobile Geräte für ihre Suche und Interaktionen im Internet nutzen. Doch auch Herausforderungen wie hohe Klickkosten und eine steigende Konkurrenz sollten nicht unterschätzt werden.

Mit einer gut durchdachten und kontinuierlich optimierten PPC-Strategie können Unternehmen jedoch ihr Wachstum und ihren Erfolg beschleunigen. AdWords bleibt dabei einer der wichtigsten Kanäle für PPC in Deutschland und sollte daher auch in Zukunft im Fokus der Unternehmen bleiben.