Content Marketing ist in Unternehmen so beliebt wie noch nie – guter Content bietet Ihren Kunden einen entscheidenden Mehrwert. Dieser Mehrwert entsteht durch das Verbreiten von nützlichen Informationen oder einem Unterhaltungswert. Bekommt der Kunde in Ihrem Blogbeitrag wirklich die Antworten nach denen er gesucht hat, wird Ihre Marke positiv in Erinnerung bleiben. Das gleiche gilt für den Unterhaltungsfaktor: Wenn ihre Inhalte nicht nur als nützlich empfunden werden sondern die Texte sich auch angenehm lesen lassen oder Sie Bilder mit „Wow“-Faktor einbauen gewinnen Ihre Inhalte eine höhere Wertigkeit.
Etwas neuer im Portfolio des Content Marketing ist das Video. Video Content Marketing hat sich etabliert, da über Portale wie YouTube und Co. täglich Millionen von Videos geklickt werden und findige Marketer sich dieses Potential zu Nutze gemacht haben. Zudem werden die Übertragungsraten immer besser und die Bandbreite immer größer, wo vor einigen Jahren noch Videos mit einer Auflösung von 480 Pixeln als visueller Höchstgenuss galten lassen sich heute Inhalte in 4K streamen – die richtige Hardware vorausgesetzt. Da die Technologie immer weiter voranschreitet, werden leistungsfähige Kameras erschwinglich und bereits mit einer Handykamera lassen sich charmante Impressionen von Arbeitsalltag einfangen. Auch die Angebote der Videoplattformen werden stetig evaluiert und verbessert, es ist so einfach wie noch nie den eigenen Firmenkanal aufzuziehen und mit Hilfe der mitgelieferten Analysetools Strategien auszuwerten.
Im Zuge der Etablierung von Video Content Marketing haben sich auch ganz verschiedene Kategorien von Videos zu spezifischen Einsatzzwecken gebildet. Doch welches Video ist für Ihr Unternehmen das richtige? Wir zeigen ihnen, welche verschiedenen Video-Kategorien es gibt und für welches Zweck sie sich eignen.
Inhalt
Video Content Marketing: Die Palette der Vielfalt
Imagevideo
Der Klassiker im Video Content Marketing und stark gefragt. Mit einem Image Video können Sie – wie der Name schon verrät – Ihr Firmenimage in Szene setzen. Das Imagevideo setzt weniger auf langen Sprechertext und das Herunterrattern von Fakten, wichtiger sind charismatische Persönlichkeiten und emotionale Bilder. Der Vorteil des Mediums liegt schließlich darin, dass es uns viel persönlicher als ein Text anspricht. Wichtig für das Imagevideo ist auch passende Musik, erst durch die richtige musikalische Untermalung entsteht ein ansprechendes Komplettpaket.
Das Imagevideo eignet sich gut um Ihre Firma Neukunden vorzustellen oder wenn sich ihre Firma stark verändert hat, beispielsweise durch großes Wachstum oder eine strategische Neuausrichtung. Auch kann mit einem professionellen Imagevideo Ihre Firma den Bekanntheitsgrad steigern.
Werbevideos und Produktvideos
Sie sind das Gegenstück zum Imagefilm: Werbe- oder Produktvideos bringen ihren Kunden ein konkretes Produkt näher, mit dem Imagefilm etablieren Sie Ihr gesamtes Unternehmen. Im Werbe- oder Produktvideo steht ein Produkt oder eine Dienstleistung wortwörtlich im Mittelpunkt. Sie können hier punkten, wenn Sie einen konkreten Anwendungsfall für Ihr Produkt zeigen, der sonst schwierig durch Text zu vermitteln wäre. Das gleiche gilt für Servicedienstleistungen, hier lassen sich gut Impressionen aus dem dazugehörigen Prozess zeigen. Scheuen Sie sich hier nicht, viele Daten und Fakten zu nennen, schließlich ist der Zuschauer Ihres Videos potentiell an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert, in dem Video können Sie den konkreten Nutzen darstellen. Authentische Erfahrungsberichte runden ein Produkt- oder Werbevideo perfekt ab.
Erklärvideos
Das Erklärvideo ist genau das, was es zu sein scheint: Es werden Dinge erklärt. Doch welche Vorteile hat es für Ihre Firma, wenn Sie Sachen erklären? Das Erklärvideo ist nicht zu unterschätzen, wenn Ihre Produkte sehr komplex sind oder sie sehr neue Technologien einsetzen. Durch das Erklären von Technologien etablieren Sie sich als innovativer Vorreiter, und Ihre Zuschauer werden es schätzen, wenn Ihre Firma nützliche Videos produziert. Wenn Ihr Video einen bestimmten Nerv trifft, hat es sogar das Potential dazu, ein virales Video zu werden. Wenn Sie ein sehr komplexes Produkt anbieten, können Sie mit einem Erklärvideo den potentiellen Nutzen für Ihre Kunden besser darstellen und Ihr Produkt lässt sich einfacher vermarkten.
Erklärvideos werden in zwei unterschiedlichen Stilen produziert:
Animiertes Erklärvideo:
Hier werden Text und/oder Vektorgrafiken animiert, dazu erklärt ein Sprecher das Thema. Animierte Videos sind visuell sehr klar und wirken „aufgeräumt“, können jedoch auch schnell generisch wirken wenn nicht genug Liebe zum Detail einfließt.
Von Hand produziertes Erklärvideo:
Während der Sprecher das Thema erklärt, werden die Bilder von Hand gezeichnet. Entweder werden die Bilder vorgezeichnet und ausgeschnitten und anschließend auf einer weißen Oberfläche angeordnet oder es werden von Hand immer neue Bilder gezeichnet. Diese Form des Erklärvideos bietet zwei Vorteile: Durch den Handgemachten Charakter wirkt es automatisch viel persönlicher und charmanter und es ist zwangsläufig individuell, da alle Grafiken von Hand erstellt werden.
In diesen drei Hauptkategorien existieren noch viele weitere Stilrichtungen schließlich hat jedes Produkt und jede Firma individuelle Ansprüche an die Darstellung. Jedoch lassen sich alle Videos die zu Marketingzwecken konzipiert werden zu diesen drei Kategorien zuordnen, so dass Sie schnell bestimmen können welche Form des Films für Ihre Zwecke der Richtige ist.
Janina ist Redakteurin der Web-Redaktion und außerdem für die Webagentur awantego.com tätig.
