Ambush Marketing
Ambush Marketing, auch bekannt als „Parasite Marketing“ oder „Schmarotzermarketing“, bezieht sich auf die Marketingaktivitäten, bei denen Unternehmen die mediale Aufmerksamkeit eines Großereignisses ausnutzen, ohne selbst Sponsor der Veranstaltung zu sein. Es handelt sich um eine kreative und oft umstrittene Strategie im deutschen Marketingumfeld. Ambush Marketing wird als eine Unterform des Guerilla-Marketings angesehen und kann sowohl