Instagram Stories sind zurzeit sehr beliebt. Nach Facebook Angaben nutzen weltweit über 300 Mio. Menschen täglich Insragram. Entstanden sind Instagram Stories als eine Snapchat-Kopie und schnell wurde es klar: Die Kopie ist erfolgreicher als das Original.
Dank Stories können Instagram Nutzer Inhalte erstellen, die einen Einblick in ihren Tag geben und nach 24 Stunden automatisch gelöscht werden. Sehr unterhaltsam, mit Event-Charakter und leicht zu bedienen – kein Wunder, dass Instagram Stories nicht nur Snapchat Stories überholt haben, sondern auch schnell zu einer echten Konkurrenz für den eigenen klassischen Feed wurden.
Eine Story zu erstellen ist ganz einfach: Der Nutzer nimmt ein Foto oder ein Video auf, peppt es mit Filtern, Schrift, Skizzen und anderen Elementen und stellt es online. Nach 24 Stunden ist das Werk automatisch gelöscht.
Inhalt
Warum sind Instagram Stories so wirkungsvoll?
Storys sind verfügbar
Um eine Story anzusehen, muss man nicht viel rumklicken. Ganz oben über dem Feed werden alle Kanäle und Personen angezeigt, die der Nutzer abonniert hat und die eine neue Story veröffentlicht haben. Mit einem Tap kann man die Story abrufen, mit einer Wisch-Bewegung zum nächsten Kanal und seinen Stories wechseln. Wenn der Nutzer nicht tappt, wechselt Instagram einfach automatisch zu der nächsten Story. Mit einem Tap am linken Rand des Touchscreens kann man zudem zur vorigen Story wechseln und sie noch einmal betrachten könnt.
Storys sind unterhaltsam
Im Gegensatz zum klassischen Feed sind Stories bestens geeignet, um dem Inhalt einen Live-Charakter zu verpassen. Ob Besuch einer Veranstaltung, ein Tag am Meer, Einblick in den Alltag oder ein kurzes Hallo-Video – Instagram Stories bieten Unterhaltung-to-Go.
Storys können Verlinkungen enthalten
Instagram ist bekanntlich eine der wichtigsten Recherche- und Inspirationsquellen. Ob schöne Uhr oder eine coole Location für die Feier– auf Instagram findet man einfach alles. Direkte Verlinkungen zu anderen Homepages sind auf Instagram nicht möglich, doch man kann direkt zu Instagram-Accounts der Hersteller verlinken. Im klassischen Instagram Feed werden Verlinkungen zu einem anderen Profil in der Bild-Beschreibung eingefügt. Mit Instagram Stories kann man die Verlinkung direkt auf dem Bild platzieren.
Storys sind exklusiv
Wenn es schnell gehen muss oder die Inhalte sofort online gehen müssen, dann greifen Nutzer gern zu Instagram Stories. Im Gegensatz zu klassischen Fotos und Videos auf Instagram sind Stories kurzlebig und exklusiv – Inhalte sind für den sofortigen Konsum gedacht und werden in der Regel nicht auf weiteren Kanälen dupliziert. Vor allem betrifft das Instagram Live Stories.
Instagram Stories für Unternehmen: So werden Ihre Geschichten gesehen
Für Unternehmen bieten Instagram Stories unzählige Chancen. Wer Stories geschickt einsetzt, kann die Marke und die Produkte erlebbar machen, sie authentisch inszenieren und die Kunden emotional ansprechen. Das Zauberwort heißt Storytelling.
Zum Beispiel: Ein Autohaus kann in seinem Instagram Account Autos zeigen – schön, aber langweilig. Oder es kann die Gefühle vermitteln, die man hat, wenn man ein bestimmtes Auto kauft – Freude bei einer Fahrt mit den Freunden am Wochenende in die Alpen oder ein Freiheitsgefühl bei der Fahrt im Cabrio am Gardasee entlang. Solche Gefühle lassen sich am besten mit Storytelling vermitteln.
Sales-Aktionen und kurze Angebote, sowie Stories, die Neugier wecken werden auch oft bei Instagram Stories eingesetzt. Je authentischer und echter man wirkt, desto besser werden die Stories aufgenommen.
Kein anderes Social Media Instrument bietet so viel Spielraum für Experimente, wie die Instagram Stories. Sie sind ideal, um kreative Ideen zu testen und der Community immer wieder neue Inhalte anzubieten. In dem klassischen Feed ist das nicht möglich. Wer zu viel experimentiert, kann keine einheitliche Bildsprache einhalten. Das Feed wird bunt und unübersichtlich. Dank Nutzer-Feedback können Unternehmen die Interessen und Bedürfnisse der Follower besser verstehen.
Welche Inhalte kommen in Instagram Stories am besten an?
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten tolle Stories zu erstellen. Im Videobereich gibt es witzige Tools wie der Zoom oder die Funktion „Rückwärts abspielen“. Solche Features wirken aber nur dann, wenn sie inhaltlich gut passen. Videos als Stories sind auch für kleine Tutorials perfekt geeignet – immer dann, wenn ein Video gut erklären kann, sollte es eingesetzt werden. Das Funkeln eines Diamanten, das Zusammenbauen eines Möbelstückes, die Aufnahme einer Panorama – Videos machen die Inhalte erlebbar. Das Video-Tool „Boomerang“ ist übrigens besonders beliebt bei Nutzern. Bei diesem Tool werden Bewegungen in Endlosschleife wiederholt.
Eine Story besteht nicht nur aus einem einzigen Video. Zu einer Story kann jederzeit ein weiteres Bild oder Video hinzugefügt werden, solange die Story online ist. Deshalb sind Stories für Gewinnspiele oder Schnitzeljagd gut geeignet. Gibt es eine „Fortsetzung“ für eine Story, sehen die Nutzer das oben in ihrem Feed. Eine bessere Content Promotion kann man sich kaum vorstellen. Aktionen und Rabatte, die nur innerhalb 24 Stunden angeboten werden, sind eine weitere Möglichkeit für die Nutzung der Instagram Stories.
In der Regel werden die Stories genutzt, um einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens zu geben. Exklusive Einblicke und Sneak Peeks kommen meistens super an. Viele Unternehmen laden Influencer ein, damit sie 1-2 Tage lang Stories für das Unternehmen drehen – so können sie ihre Stories attraktiv gestalten und profitieren zusätzlich von der Reichweite der Influencer.
Fazit
Mit Instagram Stories können Unternehmen ihre Kommunikation authentischer gestalten und den Nutzern einen Mehrwert liefern. Stories sind kurzlebig, unterhaltsam, bestens geeignet, um exklusive Informationen zu vermitteln – mit einem Wort grandios. Was kommt besser bei den Nutzern an? Welche Inhalte sind am besten geeignet? Durch eigene Erfahrungen kann man das Verhalten und die Interessen eigener Follower besser kennen lernen. Im Gegensatz zum klassischen Feed bieten Instagram Stories mehr Spielraum für kreative Experimente.
Sowohl für die Nutzer als auch für Unternehmen führt kein Weg Instagram Stories vorbei. Nutzer sehen Stories als erstes, wenn sie die App öffnen – sowohl die von ihren Freunden, als auch von Unternehmen, die sie abonniert haben. Deshalb müssen Unternehmen die Möglichkeit ausnutzen und ihre Follower mit hochwertigen und spannenden Stories beeindrucken.
Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit & Social Media. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Digital-AgenturAwantego.com.
