Projektinformationen
ZEITRAUM: September 2017 – Dezember 2018
BRANCHE: Uhren und Schmuck
PROJEKT: Automatisierte Erstellung von Produktbeschreibungen für den Onlineshop
Ziele des Projektes
- Suchmaschinenoptimierte, unique Texte für verschiedene Kategorien erstellen (Uhren, Modeschmuck, Diamantenschmuck etc.)
- Die Texte müssen für die Zielgruppe ansprechend sein, Emotionen wecken und Kunden informieren
- Der USP der Produkte muss eine zentrale Position in den Produktbeschreibungen annehmen
- Verlinkungen zu relevantem Content müssen eingebaut sein
Projektbeschreibung
- Vor dem Projekt wurde ein ausführliches Briefing ausgearbeitet. Zudem wurde eine Schulung Warenkunde Uhren & Schmuck mit dem Content Team durchgeführt
- Mit einem Testtemplate wurden die Probetexte erstellt, um die Qualität der Daten zu beurteilen
- Die Konzeption der Texte basiert auf Zielgruppen und den Besonderheiten der Produkte
- USPs der Produkte und eine Keyword Analyse bilden die Basis für die neuen Produkttexte
- Bei der Gestaltung neuer Produkttexte wurde der Fokus auf Kundennähe, Kreativität, gute Lesbarkeit und emotionale Ansprache gelegt
- Durch die feste Struktur und den logischen Aufbau sind Produktbeschreibungen leichter zu lesen und verstehen
- Insgesamt wurden vier Produktkategorien betextet
Ergebnisse
Der Kunde war von der erstklassigen Qualität der Texte beeindruckt. Sowohl sprachliche Finesse als auch Aufbau der Produktbeschreibungen erhielten höchste Bewertungen.
- Interne Prozesse der Content-Erstellung wurden erheblich verbessert und beschleunigt.
- Es wurden kreative Produktbeschreibungen generiert, die jederzeit angepasst werden können.
- Produkte können wesentlich schneller angelegt und verkauft werden.
- Die Texte haben den Nerv der Zielgruppe getroffen: Man beobachtete sowohl die Steigerung des Traffics als auch der Conversion Rate.