Projektinformationen
ZEITRAUM: Die Betextung wurde zwischen 2016 und 2018 durchgeführt
BRANCHE: Onlinehandel für Lebensmittel
PROJEKT: Automatisierte Erstellung von Produkttexten für Babynahrung, Tiefkühlprodukte, Gewürze, Backzutaten uvm.
Ziele des Projektes
- Den Prozess der automatisierten Content-Erstellung für sämtliche Kategorien aufsetzen
- Suchmaschinenoptimierte, hochwertige Produktbeschreibungen zeitnah erstellen
- Die Texte müssen dem CI Wording entsprechen und alle relevanten Informationen enthalten
- Die Produkttexte müssen strukturiert und formatiert in den Onlineshop überragen werden
Projektbeschreibung
- Vor dem Projektbeginn wurde eine umfassende Datenanalyse und die Ausarbeitung des Kategoriebaumes durchgeführt
- Anhand mehrerer Beispieltexte wurde festgelegt, welche Textstruktur erforderlich ist und welche Daten dafür benötigt werden
- Mit Hilfe von Wordings und Briefings wurden die gewünschten Formulierungen in die Regelwerke übernommen
- Es wurden umfassende Regelwerke erstellt, die alle gewünschten Informationen ins Detail beschrieben haben
- Auf Basis der Regelwerke wurden die Texte optimal an alle Produkte ausgerichtet und passend zur jeweiligen Zielgruppe beschrieben
- Produktbeschreibungen für weitere Kategorien und Plattformen wurden generiert
Ergebnisse
- Bereits in der ersten Projektphase verzeichnete der Onlineshop einen Anstieg des organischen Traffics um 96%. Auch der Traffic-Wert ist gestiegen (+85%).
- Es wurden gut strukturierte Produktbeschreibungen erstellt, die neben Produktinformationen auch Onlineshop-Informationen enthalten.
- Produkttexte aller Kategorien haben eine gleichbleibend hohe Qualität und entsprechen allen unternehmensinternen Anforderungen.
- Die Texte liefern alle wichtigen Informationen und Inspirationen, die sich positiv auf die Kaufentscheidung auswirken können.
- Der automatisierte Prozess der Texterstellung wird auf weitere Kanäle des Unternehmens ausgeweitet.