Die besten Marketing Kampagnen 2017

Im Kreativjahr 2017 gab es unzählige coole Marketing Kampagnen, die nicht nur die Profis begeistert haben. Sie haben die Herzen der Markenfans berührt und für die virale Aufmerksamkeit gesorgt. Werbespots, Content Marketing Maßnahmen, digitale Lösungen und Pop-up Stores – Zehn unsere Favoriten stellen wir Ihnen in unserer Kampagnen-Parade vor. Welche der Kampagnen ist Ihr Favorit?

Inhalt

LIDL und Heidi Klum: Influencer + Heidi = Top-Kampagne

Als Lidl zusammen mit Heidi Klum eine „Heidi & The City“-Kollektion in diesem Herbst auf den Markt gebracht hat, war es klar: Die Kollektion wird heiß begehrt sein. Der Grund dafür ist eine erfolgreiche internationale Influencer Kampagne, die unter anderem über Instagram lief. Auf der für ihre hohen Reichweiten bekannte Social Media Plattform erreichte die Kampagne ihren Höhenpunkt. Gleich mehrere Influencer weltweit inklusive Heidi selbst veröffentlichten Bilder von den Shootings. So gaben sie den Kunden schon mal einen Vorgeschmack auf die Teile. Das Ergebnis der Kampagne – nicht nur hohe Aufmerksamkeit, sondern auch hohes Wachstum für die Social Media Kanäle der Marke.

Sparkasse – Technik unterhaltsam an die Masse bringen

Bei der neuen Bezahlfunktion der Sparkasse Kwitt greift die Sparkasse auf das neue technische Trendthema Chatbots zurück. Deshalb steht auch im Zentrum der Marketing Kampagne das Thema Chatbot – witzig und unterhaltsam (Stichwort – Storytelling) verpackt. Die zentrale Rolle der Kampagne gehört dem durchtrainierten ernstzunehmenden Kämpfer, der sich als Geldeintreiber entpuppt. Die Nutzer können seine Dienste in Anspruch nehmen, wenn sie jemanden an seine Geldschulden erinnern wollen. Dafür müssen sie über Facebook-Messenger mit ihm in Kontakt treten und ein personalisiertes Video erstellen, um es mit ihren Freunden zu teilen. Die Kampagne spricht vor allem junge Menschen an und hat schnell Früchte getragen: Nach nur zwei Monaten nutzen bereits 260.000 Kunden der Sparkasse das Angebot.

Sixt – Echtzeitmarketing von Profis

Quelle: Sixt

Provokante Anzeigemotive und blitzschnell entstehende Kampagnen – das sind wir von Sixt gewohnt. Ob die berühmte Kampagne HDGDL, GDL oder der Klassiker „Lust auf neue Frisur“ – die Kampagnen werden viral, sie verbreiten sich rasch in den sozialen Netzwerken und fallen immer durch ihre Kreativität und Ironie auf. Auch der jüngste Beispiel, die Kampagne „4 Wochen umsonst. So günstig ist nicht mal Sixt“. Die Kampagne wurde in der Süddeutschen Zeitung veröffentlicht und auf den Social Media Kanälen gestreut.

Apple – es weihnachtet!

Kaum eine andere Marke beherrscht die Kunst der Weihnachtskampagnen so gut wie die Marke Apple. Voller Emotion, rührend, die breite Masse ansprechend, mit Bildern von verschneitem New York und dennoch anders als bei allen anderen – diese Herausforderung meistert die Marke auch in diesem Jahr mit Bravur. In dem neuen Werbespot schaltet eine junge Frau Musik auf ihrem Handy an und beginnt zu tanzen. Sobald die Musik losgeht, verwandelt sich die verschneite Ney York Kulisse ins weihnachtliche Wonderland. In dieser romantischen Atmosphäre trifft sie einen jungen Mann und gibt ihm einen ihrer kabellosen Kopfhörer. Die beiden versinken im Tänzerwunderland – eine absolut sehenswerte Performance zur sinnlichen Musik, die – entgegen allen Erwartungen – nicht mit einem Happy End endet.

Aldi Bistro: Die Marke erlebbar machen

Das Pop-up Konzept in der Gastronomie ist nicht neu. Neu ist as Pop-up Bistro des Discounters Aldi mitten in München, nur wenige Meter von Deutschlands teuerster Einkaufsstraße, der Kaufingerstraße entfernt. Seit Oktober werden die Besucher mit leckerem Essen und Getränken zu günstigen Preisen drei Monate lang verwöhnt – natürlich alles auf dem Hause Aldi. Die Gerichte, die im Bistro serviert werden können natürlich nachgekocht werden – passende Einkaufslisten findet man auf der Aldi Facebook Seite.
Auch weitere Städte sind für die Aktion geplant. Das Bistro soll kein eigenständiges Restaurant werden, sondern ist nur ein Teil der „Einfach ist mehr“-Kampagne. Dabei sollen in der ersten Linie junge Menschen erreicht werden und das macht man am besten, wenn man die Marke erlebbar macht.

Ikea und das 450 Millionen Euro Gemälde

Von solchen Preisen für die Kunstwerke hat die Welt noch nie gehört. Das um 1500 entstandene Gemälde „Salvator Mundi“ von Leonardo da Vinci wurde für sage und schreibe 450 Millionen Euro verkauft. Da nutzte das schwedische Einrichtungshaus Ikea doch die die Aufregung um das teuerste Gemälde aus und setze die Auswahl seiner Bilderrahmen geschickt in Szene. Mit farblich passenden Rahmen wirbt Ikea für eine ideale Umrahmung der wertvollen Bilder – witzig und zum richtigen Zeitpunkt.

Mercedes Benz – Storytelling

Emotionen der Zuschauer sind das erste Ziel des neuen Mercedes Benz Werbespots. Mit Spannung und einem Stück Sorge beobachtet der Zuschauer, wie ein kleiner Junge mit seinem Teddy in der Nacht an den schlafenden Eltern leise vorbeigeht und das Haus verlässt. Er läuft die leeren Straßen gezielt entlang, bis er vor den Türen des Polizeipräsidiums steht. Dort sagt er zum Polizisten, dass er sich verlaufen sei und steigt voller Glück ins Polizeiauto ein, das ihn nach Hause bringen soll. Sehr emotional, witzig und rührend – die Kampagne spricht die Gefühle gekonnt an und zeigt, dass das Storytelling ein effektives Marketing Instrument ist.

Ikea The Place App – Ikea in Deinem Handy

Quelle: Ikea

IKEA’s „Place“ App nutzte Augmented Reality um den Kunden ein reales Erlebnis zu schenken. So wird es aussehen, wenn das Möbelstück in der Wohnung steht. Es ist der perfekte Beispiel dafür, dass man mit aktuellen Technologien die Marke erlebbar machen kann und dabei einen echten Mehrwert den Nutzern bringen kann.

Die App wurde gut aufgenommen – die am häufigsten genannte Marke rund um das Thema AR war natürlich Ikea.

Deichmann – eine der besten Marketing Kampagnen des Jahres im Bereich Search-Performance

Auch im Bereich Online Werbung gab es in diesem Jahr richtig gute Kampagnen. Wie die neue Search-Performance-Kampagne von Deichmann, die sich an die besucherschwachen Filialen richtete. Durch die Onlinemaßnahmen wurden die Kunden in diese Läden gelockt. Dafür wurden die Testregionen mit ortsbasierter Werbung in Form von Google Local Inventory Ads bespielt. Und das so erfolgreich, dass die Kampagne sogar mit dem Award für die beste Search-Performance-Kampagne ausgezeichnet wurde.

Consorbank – eine Content Marketing Kampagne für alle Lebenslagen

Spots, Anzeigen, Werbung, Social Media – zielgruppendefiniert und präzise gestreut – das sind die wichtigsten Erfolgsfaktoren der Kampagne. So wie es sich eben bei einer guten Content Marketing Kampagne gehört. Mit richtigen Protagonisten und einer zentralen Leitidee (Dein Partner in allen Lagen) will das Unternehmen seinen Kunden zeigen, wie sie ihre persönliche finanzielle Unabhängigkeit erreichen können. In der Kampagne werden unterschiedliche Zielgruppen via Protagonisten individuell angesprochen. Und das ohne Werbebotschaften, dafür mit Aufklärung, wie man den Menschen in ihrer persönlichen finanziellen Situation helfen kann.