Wir werden oft von unseren Kunden gefragt, ob Google Werbung wirklich so effektiv ist, wie es klingt? Wir sagen – ja! Der absolute Vorteil der Google Werbung ist, dass man in sehr kurzer Zeit viele Besucher auf die Homepage locken kann. Dabei bestimmen Sie selbst, wie viel Geld Sie pro Tag ausgeben wollen. Mit Google Adwords profitieren übrigens nicht nur große Unternehmen, sondern auch kleine Firmen mit geringen Budgets. Dafür müssen die Keywords sorgfältig ausgewählt werden. Mit Hilfe von Adword Keyword Planner können Sie nicht nur einzelne Keywords, sondern auch „Long tail keywods“ definieren. Long tail keywods sind Kombinationen aus mehreren Keywords, die einzeln selten gesucht werden, aber in der Gruppe ordentlich Traffic generieren können. Der Grund dafür ist, dass im Internet eher nach spezifischen Wortkombinationen und nicht nach einzelnen Wörtern gesucht wird.
Ein weiterer Vorteil von Google Adwords ist die lokale Flexibilität. Sie können nicht nur eine bestimmte Region oder Stadt, sondern kilometergenau das Umfeld bestimmen, in dem Ihre Werbung angezeigt werden soll. Das ist besonders für lokale Händler oder Dienstleister attraktiv, die zusätzlich definieren können, zu welcher Uhrzeit die Werbung angezeigt werden soll und somit große Streuverluste vermeiden können.
Wer hat die Werbung angeklickt und wer springt nach kurzer Zeit ab? Google Adwords liefert sehr detaillierte Informationen über Zeit, Kosten und Relevanz und bietet Ihnen die Möglichkeiten für eine genaue Analyse. Deshalb können Sie die Entwicklungen und Erfolge Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen jederzeit überprüfen und optimieren. Auch das Budget können Sie jede Zeit ändern, je nachdem wie viel Sie maximal bereit sind für Ihre Anzeige zu bezahlen. Wird Ihr festgelegtes maximales Budget erreicht, zeigt Google Ihre Anzeige nicht mehr und somit entstehen keine weiteren Kosten für Sie. Über die Einstellungen können Sie definieren, wann genau die Anzeige auf jeden Fall erscheinen soll, z.B. zu den Hauptzeiten, wo Ihre Kunden online sind.
Dafür erreichen Sie gezielt Ihre Wunschkunden, die sich tatsächlich für Ihr Produkt oder Ihr Service interessiert und können diese nach zeitlichen, sprachlichen und räumlichen Kriterien segmentieren. Vorausgesetzt, Sie wissen, wo Sie Ihre Zielgruppe abholen können. Mit Hilfe von Targeting Tools gelingt es leichter, da Sie auf den Google Display-Netzwerk zugreifen und Ihre Zielgruppe genau am richtigen Ort zum richtigen Zeitpunkt erreichen können. Während Kontext-Targeting-Tools genau die Seiten findet, die vom Inhalt und Thema her genau zu Ihren Anzeigen passen, können Sie mit Zielgruppen-Targeting-Tools Ihre Anzeigen für die richtige Zielgruppe schalten und zwar für die Nutzer, die bereits Interesse an Ihren Produkten und Dienstleistungen gezeigt haben. Außerdem können Sie dank einer gezielten Verlinkung entscheiden, auf welche Unterseite Ihre Besucher weiter geleitet werden sollen. So können Sie z.B. für die Werbung einer Sonderaktion, einer bestimmten Produktgruppe den Link einsetzten oder die Nutzer auf Ihre aktuelle Kampagne aufmerksam machen. 
Ein wesentlicher Vorteil von Google Adwords ist auch die positive Auswirkung auf die Markenbekanntheit. Die Werbung „folgt“ dem Nutzer und erscheint immer wieder auf seinem Bildschirm und das absolut kostenlos für das Unternehmen, denn erst wenn der Nutzer auf die Werbung geklickt hat, entstehen Kosten für Sie.
Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit & Social Media. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Digital-AgenturAwantego.com.
