Erfolgreiches Rebranding: So geben Sie Ihrer Marke einen frischen Anstrich

Rebranding ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, das Image einer Marke, eines Unternehmens oder eines Produkts zu verändern. Es beinhaltet die Anpassung verschiedener Aspekte des Corporate Designs, wie das Logo, die Bildsprache und die Farben, oder sogar eine komplette Neuausrichtung des Unternehmensauftritts. Erfolgreiches Rebranding kann dazu beitragen, die Verkaufszahlen zu steigern, neue Zielgruppen zu erschließen und die Marke zeitgemäß und relevant zu halten.

Rebranding kann für Unternehmen ein wichtiger Schritt sein, um sich in einem sich ständig wandelnden Marktumfeld zu behaupten. Durch den Markenumbau können Unternehmen ihre Unternehmensidentität und ihr Markenimage optimieren, um den aktuellen Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden. Obwohl das Rebranding mit Risiken verbunden sein kann, bietet es auch die Chance, sich von Wettbewerbern abzuheben und das Unternehmen strategisch neu zu positionieren.

In diesem Artikel werden wir uns genauer mit dem Rebranding-Prozess befassen. Wir werden diskutieren, was ein Corporate Rebranding ist, welche Elemente zum Rebranding gehören, wie oft ein Rebranding durchgeführt werden kann und wann es hilfreich ist. Außerdem werden wir Tipps geben, wie man ein erfolgreiches Rebranding umsetzt und wie Digital Asset Management (DAM) den Prozess unterstützen kann. Am Ende des Artikels werden wir einige bekannte Rebranding-Beispiele aus der Praxis betrachten.

Lassen Sie uns jetzt tiefer in die Welt des Rebrandings eintauchen und lernen, wie Sie Ihrer Marke einen frischen Anstrich geben können.

 

Was ist ein Corporate Rebranding?

Unter einem Corporate Rebranding versteht man eine tiefgreifende Veränderung, die verschiedene Bereiche eines Unternehmens betrifft. Es beinhaltet die Anpassung des Corporate Designs, der Corporate Identity und der Markenwahrnehmung. Durch ein Corporate Rebranding kann eine Marke ihr Image verbessern und sich strategisch neu positionieren.

Das Corporate Design umfasst visuelle Elemente wie das Logo, die Farbpalette, Typografie und andere Designelemente, die das Erscheinungsbild eines Unternehmens prägen. Durch eine Aktualisierung des Corporate Designs kann eine Marke modernisiert werden und ein zeitgemäßes Image vermitteln.

Die Corporate Identity bezieht sich auf die Werte, die Mission, die Vision und die Persönlichkeit einer Marke. Ein Corporate Rebranding ermöglicht es einem Unternehmen, seine Identität zu überdenken und neu auszurichten, um besser auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe einzugehen.

Die Markenwahrnehmung ist das Bild, das Kunden und die Öffentlichkeit von einer Marke haben. Durch ein Corporate Rebranding kann eine Marke ihr Image verbessern und eine positive Wahrnehmung bei den Zielgruppen schaffen. Eine starke und konsistente Markenwahrnehmung ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens.

Ein Corporate Rebranding sollte sorgfältig geplant und umgesetzt werden, um sicherzustellen, dass es die gewünschten Ziele erreicht. Es erfordert eine gründliche Analyse des aktuellen Markenauftritts, eine klare Strategieentwicklung und eine überzeugende Umsetzung. Mit einem erfolgreichen Corporate Rebranding kann ein Unternehmen seine Marke stärken, neue Kunden gewinnen und sich in einem wettbewerbsintensiven Markt differenzieren.

Ein Corporate Rebranding bietet die Möglichkeit, das Erscheinungsbild einer Marke neu zu definieren, ihre Identität zu schärfen und eine positive Markenwahrnehmung aufzubauen.

Elemente	Ziele
Corporate Design	Modernisierung des visuellen Erscheinungsbildes
Corporate Identity	Neuausrichtung der Unternehmenswerte und -persönlichkeit
Markenwahrnehmung	Verbesserung des Images und Schaffung einer positiven Wahrnehmung

 

Ein Corporate Rebranding ist ein strategischer Prozess, der langfristige Auswirkungen auf eine Marke haben kann. Es erfordert eine enge Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens, einschließlich Marketing, Design, Kommunikation und Management. Durch ein gut geplantes und umgesetztes Corporate Rebranding kann eine Marke ihre Reichweite erhöhen, Kundenloyalität aufbauen und langfristigen Erfolg sichern.

Ein Beispiel für ein erfolgreiches Corporate Rebranding ist die Marke Apple. Mit dem Wandel von einem Computerhersteller zu einem Unternehmen, das innovative Technologieprodukte anbietet, hat Apple sich strategisch neu positioniert und seine Markenwahrnehmung verbessert. Das neue Corporate Design von Apple, das minimalistische Logo und das elegante Produkt-Design, haben zur Stärkung der Marke beigetragen.

 

Was gehört zum Rebranding?

Der Ablauf und der Umfang eines Rebrandings hängen von den Zielen des Unternehmens ab. Ob es sich um eine kleine Aktualisierung oder eine umfassende Neugestaltung handelt, das Rebranding muss sorgfältig geplant und umgesetzt werden, um erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen.

Visuelle Elemente: Ein wesentlicher Bestandteil des Rebrandings ist die Aktualisierung der visuellen Elemente wie das Logo und die Website. Das Logo ist das Herzstück der Markenidentität und sollte an die sich ändernden Bedürfnisse und Trends angepasst werden. Eine moderne und ansprechende Website ist ebenfalls entscheidend, um das Markenimage zu stärken und die Kundenansprache zu verbessern.

Corporate Identity: Das Rebranding umfasst auch Änderungen an der Corporate Identity. Dies umfasst die gesamte Präsentation der Marke, einschließlich der Farbpalette, der Schriftarten, des Stils und der Markenbotschaft. Eine konsistente und aussagekräftige Corporate Identity trägt dazu bei, das Unternehmensimage zu stärken und eine starke Verbindung zu den Zielkunden aufzubauen.

Logo: Das Logo ist das Gesicht einer Marke und ein zentrales Element des Rebrandings. Es repräsentiert die Werte, die Identität und den Zweck des Unternehmens. Ein aktualisiertes Logo kann dem Unternehmen einen modernen und frischen Look verleihen und gleichzeitig die Markenwerte zum Ausdruck bringen.

Website: Die Website ist eine wichtige Schnittstelle zwischen dem Unternehmen und den Kunden. Eine benutzerfreundliche und ansprechende Website, die das neue Markendesign widerspiegelt, ist unerlässlich, um das Interesse der Besucher zu wecken und ihnen eine positive Erfahrung zu bieten.

Der Umfang des Rebrandings kann von kleinen, fokussierten Projekten bis zu umfassenden Neugestaltungen reichen. Bei kleineren Rebranding-Projekten liegt der Fokus oft auf der Aktualisierung der visuellen Elemente wie Logo und Website. Bei größeren Projekten kann das Rebranding zusätzliche Änderungen an der Corporate Identity umfassen, wie z.B. die Überarbeitung der Farbpalette, der Markenbotschaft und anderer Elemente.

 

Wie oft kann man ein Rebranding durchführen?

Ein Rebranding ist ein wichtiger Schritt für Unternehmen, um mit den sich ständig ändernden Marktbedingungen Schritt zu halten. Doch wie oft sollte man ein Rebranding durchführen? Die Häufigkeit des Rebrandings hängt von verschiedenen Faktoren ab, einschließlich der Bedürfnisse und der Entwicklung des Unternehmens.

Ein häufiger Ansatz ist das sogenannte Soft-Rebranding. Dabei werden regelmäßig kleinere Anpassungen am bestehenden Logo oder der Marke vorgenommen, um mit der Zeit zu gehen und frisch zu wirken. Dies ermöglicht es Unternehmen, den Wiedererkennungswert und die Verlässlichkeit ihrer Marke beizubehalten, während sie gleichzeitig moderne Akzente setzen. Unternehmen wie Google oder Apple sind dafür bekannt, regelmäßig kleinere Soft-Rebrandings an ihren Logos durchzuführen.

Es ist jedoch wichtig, die Auswirkungen eines zu häufigen Rebrandings zu berücksichtigen. Wenn eine Marke sich zu oft verändert, kann dies das Vertrauen und die Verbundenheit der Zielgruppe beeinträchtigen. Eine Marke benötigt Zeit, um Verlässlichkeit aufzubauen und sich im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern.

Daher ist es ratsam, ein Rebranding mit Bedacht und entsprechend der Entwicklung des Unternehmens durchzuführen. Eine gründliche Analyse der Zielgruppe, des Marktes und der vorhandenen Marke ist entscheidend, um den richtigen Zeitpunkt für ein Rebranding zu bestimmen.

Soft-Rebranding: Ein Beispiel

Ein gutes Beispiel für ein erfolgreiches Soft-Rebranding ist die Marke Starbucks. Im Jahr 2011 führte Starbucks eine leichte Änderung an seinem Logo durch. Das ursprüngliche Logo, das den Namen „Starbucks Coffee“ enthielt, wurde vereinfacht, um nur noch den stilisierten Sirenentee darzustellen. Durch diese Anpassung strahlte das Logo eine größere Widererkennungskraft und Modernität aus, während die Verbindung zur vorhandenen Marke aufrechterhalten wurde.

Indem Starbucks das Soft-Rebranding nutzte, konnte die Marke ihre Verlässlichkeit bewahren und gleichzeitig frisch und zeitgemäß wirken.

Es ist wichtig, das richtige Gleichgewicht zwischen Veränderung und Kontinuität zu finden, um ein erfolgreiches Rebranding zu erreichen. Eine gründliche Planung und strategische Umsetzung sind entscheidend, um das Optimum aus einem Rebranding herauszuholen.

Wann ist ein Rebranding hilfreich?

Unternehmen entscheiden sich aus verschiedenen Gründen für eine Veränderung ihres Markenauftritts, die oft eine Neudefinition des Selbstbildes oder des Markenimages mit sich bringt. Ein negativ wahrgenommenes Markenimage kann beispielsweise zu einem Vertrauensverlust bei Kunden führen. Eine unklare Positionierung kann dazu führen, dass die Zielgruppen die Marke nicht eindeutig einordnen können. Wenn sich die Konkurrenz ähnlich positioniert, kann eine Anpassung erforderlich sein, um sich abzugrenzen und eine klare Alleinstellung zu erreichen. Auch bei Fusionen oder Umstrukturierungen kann es helfen, die neue Unternehmensstruktur zu repräsentieren und eine einheitliche Marke zu schaffen. Darüber hinaus kann es genutzt werden, um neue Geschäftsfelder zu erschließen und die Zielgruppen zu erweitern.

Ein erfolgreicher Markenauftritt ermöglicht es Unternehmen, ihre Marke besser zu positionieren, das Branding zu schärfen und neue Marktsegmente zu erschließen. Es trägt dazu bei, das Unternehmen wieder ins Gespräch zu bringen und einen positiven Eindruck bei den Zielgruppen zu hinterlassen. Durch eine solche Maßnahme können Unternehmen ihre Identität neu definieren und sich von der Konkurrenz abheben.

Mögliche Gründe für eine Markenveränderung sind:

• Veränderung des Selbstbildes
• Negatives Markenimage
• Unklare Positionierung
• Konkurrenzanpassung
• Marktetablierung
• Fusionen oder Umstrukturierungen
• Zielgruppenerweiterung

Wenn eines oder mehrere dieser Gründe auf ein Unternehmen zutreffen, kann eine Neuausrichtung hilfreich sein, um die Marke neu zu positionieren und erfolgreich am Markt zu agieren.

Wie geht man bei einer solchen Neuausrichtung vor?

Der Rebranding-Prozess ist ein wichtiger Schritt, um einer Marke einen frischen Anstrich zu geben und ihr eine neue Identität zu verleihen. Um dies erfolgreich durchzuführen, sollten Unternehmen bestimmte Schritte befolgen, um sicherzustellen, dass die Veränderungen effektiv und reibungslos umgesetzt werden.

Ziele definieren

Der erste Schritt im Prozess besteht darin, klare und realistische Ziele zu definieren. Unternehmen sollten sich überlegen, welche Botschaft sie vermitteln möchten und welche Veränderungen sie erreichen wollen. Dies könnte beispielsweise eine verbesserte Markenwahrnehmung, eine erweiterte Zielgruppe oder ein moderneres Erscheinungsbild sein.

Status quo analysieren

Bevor eine Neuausrichtung durchgeführt werden kann, ist es wichtig, den aktuellen Status quo des Unternehmens zu analysieren. Dies beinhaltet eine gründliche Untersuchung der Marktposition, des Wettbewerbsumfelds und der bestehenden Markenidentität. Durch die Identifizierung von Stärken und Schwächen können Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen, wie sie ihr neues Erscheinungsbild gestalten möchten.

Kundenfeedback einholen

Ein wesentlicher Aspekt ist das Einholen von Kundenfeedback. Unternehmen sollten ihre Kunden befragen, um herauszufinden, wie ihre Marke wahrgenommen wird und welche Erwartungen und Bedürfnisse bestehen. Dieses Feedback ist wertvoll, um sicherzustellen, dass die Neuausrichtung den Kundenbedürfnissen entspricht und von ihnen akzeptiert wird.

Neues Erscheinungsbild entwickeln

Nachdem die Ziele definiert, der Status quo analysiert und das Kundenfeedback eingeholt wurde, kann das Unternehmen mit der Entwicklung des neuen Erscheinungsbildes beginnen. Dies beinhaltet in der Regel die Gestaltung eines neuen Logos, einer aktualisierten Website und anderer Marketingmaterialien. Das Ziel ist es, eine kohärente und ansprechende visuelle Identität zu schaffen, die die gewünschten Veränderungen widerspiegelt.

Änderungen kommunizieren

Nachdem das neue Erscheinungsbild entwickelt wurde, ist es entscheidend, die Neuausrichtung gegenüber Kunden, Partnern und der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Unternehmen sollten eine klare und überzeugende Botschaft liefern, um die Gründe für die Änderungen zu erklären und die Vorteile für die Zielgruppe zu betonen. Eine effektive Kommunikation hilft, Vertrauen aufzubauen und die Akzeptanz der Veränderungen zu fördern.

Indem Unternehmen diese Schritte befolgen und den Prozess sorgfältig planen und umsetzen, können sie ihre Marke erfolgreich neu positionieren und ihre Ziele erreichen.

Wie unterstützt Digital Asset Management (DAM) bei der Neuausrichtung?

Digital Asset Management (DAM) ist ein äußerst nützliches Tool, um den gesamten Prozess der Neuausrichtung effektiv zu unterstützen. Durch die Nutzung von DAM können Unternehmen ihre Markeninhalte zentral organisieren und verwalten, um eine konsistente Markenpräsenz sicherzustellen.

Ein zentraler Aspekt der Neugestaltung ist die Aktualisierung und Neugestaltung der Brand Assets wie Logos, Schriftarten, Bilder und Grafiken. Vor allem bei umfangreichen Projekten kann es eine Herausforderung sein, diese Assets zu organisieren und den Zugriff für alle relevanten Stakeholder zu ermöglichen.

Mit DAM können Unternehmen ihre Brand Assets an einem zentralen Ort speichern, verwalten und teilen. Durch die strukturierte Ablage und einfache Navigation innerhalb des DAM-Systems haben Designer und andere Beteiligte schnell Zugriff auf die benötigten Assets, was die Zusammenarbeit und den Workflow erheblich erleichtert.

Die Kommunikation mit Designern und Stakeholdern spielt eine entscheidende Rolle und ist oft mit zahlreichen Rückfragen und Anforderungen verbunden. DAM ermöglicht eine nahtlose Kommunikation durch die Bereitstellung von Kommentarfunktionen und Benachrichtigungen. Designer können direkt im DAM-System Feedback zu bestimmten Assets geben, was die Arbeitsprozesse beschleunigt und Missverständnisse minimiert.

Ein weiterer wichtiger Aspekt bei der Neuausrichtung ist das Rechte- und Rollenmanagement. DAM bietet umfangreiche Funktionen zur Steuerung des Zugriffs auf die Brand Assets. Unternehmen können bestimmte Benutzergruppen definieren und die Rechte und Berechtigungen individuell festlegen. Dadurch wird sichergestellt, dass nur autorisierte Personen auf die Markeninhalte zugreifen und diese bearbeiten können, was die Markenkonsistenz gewährleistet.

 

Was macht ein erfolgreiches Rebranding aus?

Eine erfolgreiche Neuausrichtung zeichnet sich durch einen konsistenten Unternehmensauftritt aus. Es geht darum, der Marke einen frischen Anstrich zu geben und damit eine klare Markenbotschaft zu kommunizieren. Dabei ist es wichtig, dass die Veränderungen von der Zielgruppe akzeptiert werden und die Marke weiterhin relevant und ansprechend bleibt.

Um eine erfolgreiche Neuausrichtung zu erreichen, müssen Unternehmen sich an veränderte Märkte anpassen und ihre Markenstrategie entsprechend anpassen. Dies kann beispielsweise bedeuten, dass neue Zielgruppen angesprochen werden oder Produkte und Dienstleistungen erweitert oder aktualisiert werden.

Ein konsistenter Unternehmensauftritt spielt eine entscheidende Rolle. Dies bedeutet, dass das Erscheinungsbild der Marke, einschließlich des Logos, der Farben, der Schriftarten und des Designs, in allen Kommunikationskanälen einheitlich und erkennbar sein sollte. Ein einheitlicher Auftritt stärkt das Markenimage und schafft Vertrauen bei den Kunden.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die klare Markenbotschaft. Die Botschaft sollte eindeutig und verständlich sein, um die Vision und Werte der Marke zu vermitteln. Eine klare Markenbotschaft hilft den Kunden, die Marke zu verstehen und eine emotionale Verbindung aufzubauen.

Kundenakzeptanz ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg. Es ist wichtig, dass die Kunden die Gründe für die Veränderungen verstehen und diese positiv wahrnehmen. Dies kann durch eine transparente Kommunikation und die Einbindung der Kunden in den Prozess erreicht werden.

Letztendlich sollte eine erfolgreiche Neuausrichtung nicht nur eine äußerliche Veränderung sein, sondern auch eine Anpassung an veränderte Märkte und Kundenbedürfnisse. Unternehmen müssen bereit sein, sich zu entwickeln und mit den Zeiten zu gehen, um langfristigen Erfolg zu erzielen.

 

Elemente eines erfolgreichen Rebrandings	Beschreibung
Konsistenter Unternehmensauftritt	Einheitliches und erkennbares Erscheinungsbild in allen Kommunikationskanälen
Klare Markenbotschaft	Eindeutige und verständliche Vermittlung von Vision und Werten
Akzeptanz der Veränderungen	Positive Wahrnehmung und Verständnis bei den Kunden
Anpassung an veränderte Märkte	Ausrichtung auf neue Zielgruppen und Marktbedingungen

Im Bereich des Rebrandings gibt es zahlreiche bekannte Beispiele, die verdeutlichen, wie eine Neugestaltung einer Marke erfolgreich umgesetzt oder auch misslungen sein kann. Prominente Persönlichkeiten wie Elon Musk und Mark Zuckerberg haben mit ihren Unternehmen Twitter und Facebook beeindruckende Projekte realisiert.

Elon Musk und das missglückte Rebranding von Twitter

Elon Musk, der erfolgreiche Unternehmer hinter Tesla und SpaceX, hat sich auch im Bereich des Rebrandings versucht. Im Jahr 2022 wagte Musk den Schritt, Twitter einem umfassenden Wandel zu unterziehen. Mit der neuen Marke „pixx.io“ sollten frische Impulse gesetzt und das Social-Media-Unternehmen neu positioniert werden. Allerdings erwies sich dieser Versuch als Fehlschlag, da die Nutzer und die breite Öffentlichkeit das neue Konzept nicht akzeptierten. Der Versuch, die Marke zu transformieren, scheiterte letztendlich an der fehlenden Akzeptanz der Zielgruppe.

Mark Zuckerberg und das erfolgreiche Rebranding von Facebook zu Meta

Erfolgreicher hingegen war der Wandel von Facebook zu Meta durch Mark Zuckerberg. Mit der Vision, ein Metaverse zu schaffen, welches verschiedene digitale Erfahrungen vereint, wagte Zuckerberg eine Neudefinition seines Unternehmens. Die Umbenennung zu Meta brachte frischen Wind und verdeutlichte den Fokus auf zukunftsweisende Technologien wie Virtual Reality und Augmented Reality. Das Unternehmen positioniert sich nun als Innovationsführer im Bereich des Metaversums und konnte damit einen erfolgreichen Wandel durchführen.

Die Beispiele von Elon Musk und Mark Zuckerberg zeigen deutlich, dass eine sorgfältige Planung und eine klare Kommunikation für den Erfolg einer Markenanpassung entscheidend sind. Es ist wichtig, die Bedürfnisse und Erwartungen der Zielgruppe zu berücksichtigen und eine klare Botschaft zu vermitteln. Ein missglückter Versuch kann dagegen negative Auswirkungen auf das Image und die Positionierung einer Marke haben.

Um Risiken zu minimieren und Erfolge zu maximieren, sollten Unternehmen bei solchen Projekten auf Expertise und Beratung zurückgreifen. Eine strategische Herangehensweise und eine gründliche Analyse der Zielgruppe und des Marktes sind entscheidend für den Erfolg.

Fazit

Ein erfolgreiches Rebranding ist ein komplexer Prozess, der sorgfältige Planung und Umsetzung erfordert. Durch die Anpassung an veränderte Märkte und das gezielte Ansprechen der Zielgruppe kann ein Unternehmen seinen Erfolg des Rebrandings erheblich steigern. Ein Rebranding sollte immer im Einklang mit den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe und den Anforderungen des Marktes stehen.

Um ein Rebranding erfolgreich umzusetzen, ist eine fundierte Strategie von großer Bedeutung. Durch eine konsequente Umsetzung und die richtigen Maßnahmen kann das Unternehmen das Interesse neuer Zielgruppen wecken und eine positive Wahrnehmung bei Bestandskunden schaffen. Dabei ist es wichtig, dass das Rebranding in allen Bereichen der Unternehmenskommunikation einheitlich umgesetzt wird.

Ein erfolgreiches Rebranding kann einem Unternehmen dabei helfen, sich langfristig am Markt zu etablieren und Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Durch eine erfolgreiche Anpassung an veränderte Märkte und die gezielte Ansprache der Zielgruppe kann das Unternehmen neue Chancen nutzen und seine Position am Markt stärken.