Guerilla Marketing: Die Vorteile kreativer und unkonventioneller Marketingmethoden

Kreative Werbung und unkonventionelle Maßnahmen – dafür steht Guerilla Marketing! Um aus der Masse an Online-Anzeigen, TV-Spots, Plakatwänden & Co herauszustechen, greifen immer mehr Unternehmen zu außergewöhnlichen Taktiken. Erfolgreiches Guerilla-Marketing zeichnet sich vor allem dadurch aus, mit geringem Budget hohe Aufmerksamkeit zu erzielen. Im Zeitalter von Social Media haben sich dafür ganz neue Strategien gebildet. Welche Guerilla-Marketing Methoden gibt es? Wie können Unternehmen diese gezielt für sich nutzen? Und welche Risiken und Nachteile bringt die Werbung aus dem Hinterhalt mit sich?

Was ist Guerilla-Marketing?

Der amerikanische Unternehmensberater Jay C. Levinson prägte den Begriff Guerilla-Marketing. Seine Bücher zum Thema verhalfen in den 80er und 90er Jahren zahlreichen kleinen Betrieben und Non-Profit Organisationen zu mehr Reichweite und Umsatz. Abgeleitet ist der Name der Werbestrategie vom gleichnamigen Guerilla-Kampf in der Kriegführung. Der Kämpfer erreicht sein Ziel durch überraschende Angriffe und erzielt mit einigen wenigen, präzisen Mitteln große Erfolge. Heute ist Guerilla-Marketing die bevorzugten Methode von Start-Ups, jungen Unternehmen, aber auch internationalen Marken.

Guerilla Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, mit minimalem Budget maximale Ergebnisse zu erzielen. Hierbei werden kreative Werbekampagnen und unkonventionelle Marketingmethoden eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu ziehen. Das Ziel ist es, eine virale Marketingwirkung zu erzielen, indem die Menschen über die ungewöhnliche Kampagne sprechen und sie online verbreiten.

Im Gegensatz zum traditionellen Marketing, das teure Anzeigenkampagnen und große Werbebudgets erfordert, kann Guerilla Marketing auch von kleinen Unternehmen mit begrenzten Ressourcen eingesetzt werden. Die Idee ist es, mit originellen Guerrilla Marketing Taktiken eine große Wirkung zu erzielen und somit auch mit einem kleineren Budget den größtmöglichen Erfolg zu erzielen.

Dieser Abschnitt stellt Ihnen die Grundlagen des Guerilla Marketings und seine Vorteile für Unternehmen vor. Sie erhalten einen Einblick in die verschiedenen Guerilla-Marketing-Taktiken sowie einige Ideen und Beispiele, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Marketingstrategien auf innovative und unkonventionelle Weise umzusetzen.

Schlüsselerkenntnisse:

• Guerilla Marketing ist eine Marketingstrategie, die kreative Werbekampagnen und unkonventionelle Marketingmethoden einsetzt, um mit minimalem Budget maximale Ergebnisse zu erzielen.
• Guerilla Marketing kann auch von kleinen Unternehmen mit begrenzten Ressourcen eingesetzt werden.
• Das Ziel von Guerilla Marketing ist es, eine virale Marketingwirkung zu erzielen, indem die Menschen über die ungewöhnliche Kampagne sprechen und sie online verbreiten.
• Im Gegensatz zum traditionellen Marketing erfordert Guerilla Marketing kein großes Werbebudget.
• Guerilla Marketing kann für Unternehmen ein effektiver und kosteneffizienter Weg sein, um ihre Botschaft effektiv zu verbreiten.

Was ist Guerilla Marketing?

Guerilla Marketing ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, mit unkonventionellen Marketingmethoden und kreativen Werbekampagnen maximale Ergebnisse mit minimalem Aufwand zu erzielen. Im Gegensatz zu herkömmlichem Marketing sind Guerilla Marketing Taktiken oft budget-freundlicher und auf virales Marketing ausgerichtet.

Mit Guerilla Marketing können Unternehmen verschiedene Ziele erreichen, wie zum Beispiel das Erhöhen der Markenbekanntheit, das Gewinnen von Neukunden, das Steigern von Verkäufen oder das Generieren von Mundpropaganda.

Was unterscheidet Guerilla Marketing von herkömmlichem Marketing?

Guerilla Marketing unterscheidet sich von traditionellem Marketing dadurch, dass es auf unkonventionelle Methoden setzt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es nutzt oft kreative Werbekampagnen, die sich von der Masse abheben und die Zielgruppe auf eine emotionale Ebene ansprechen. Guerilla Marketing setzt dabei auf einen Überraschungseffekt und zielt darauf ab, ein Erlebnis für potenzielle Kunden zu schaffen, das sie in Erinnerung behalten.

Im Gegensatz dazu setzt herkömmliches Marketing oft auf klassische Werbemittel und -kanäle wie Plakate, Fernsehwerbung oder Printanzeigen. Diese Marketingstrategien können oft teuer sein und haben nicht immer den gleichen Effekt wie Guerilla-Marketing-Taktiken.

Beispiele für kreative Werbekampagnen und unkonventionelle Marketingmethoden

Beispiel	Beschreibung
	Ein Unternehmen verteilt auf einem belebten Platz kostenlos Eis in Form seines Logos. Die Menschen nehmen Fotos und Videos von dem Event auf und teilen sie in sozialen Medien, wodurch das Unternehmen eine hohe Reichweite erzielt.
	Ein Unternehmen veranstaltet ein interaktives Pop-up-Event in einem Einkaufszentrum, bei dem Kunden die Möglichkeit haben, das Produkt auszuprobieren und an einer Verlosung teilzunehmen. Das Event wird in den sozialen Medien beworben und erzeugt so eine hohe Aufmerksamkeit.
	Ein Unternehmen veranstaltet eine öffentliche Kunstausstellung, bei der die Kunstwerke aus den Produkten des Unternehmens erstellt wurden. Die Ausstellung wird in sozialen Medien und lokalen Nachrichten beworben und erzielt eine hohe mediale Aufmerksamkeit.

Es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie Unternehmen Guerilla-Marketing-Taktiken einsetzen können, um ihre Botschaft auf einzigartige und kreative Weise zu vermitteln. Das Ziel ist jedoch immer dasselbe: Aufmerksamkeit erregen, Emotionen wecken und einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Guerilla Marketing vs. Traditionelles Marketing

Guerilla Marketing unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von traditionellem Marketing. Während traditionelles Marketing große Budgets erfordert und oft auf breite Zielgruppen ausgerichtet ist, setzt Guerilla Marketing auf unkonventionelle Methoden und eine gezielte Ansprache kleinerer Zielgruppen.

Einer der größten Vorteile von Guerilla Marketing ist seine Budget-Freundlichkeit. Während traditionelles Marketing oft hohe Kosten verursacht, können Guerilla-Marketing-Kampagnen mit vergleichsweise geringem Aufwand realisiert werden. Die begrenzten Ressourcen fördern zudem die Kreativität und helfen Unternehmen dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Durch seine unkonventionellen Marketingmethoden kann Guerilla Marketing eine höhere Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe erzielen als traditionelle Marketingstrategien. Guerilla-Marketing-Kampagnen können viral werden und sich durch Mundpropaganda schnell verbreiten. Eine erfolgreiche Guerilla-Marketing-Kampagne kann somit eine höhere Reichweite und Bekanntheit für das Unternehmen erzeugen als eine herkömmliche Marketingkampagne.

Es gibt jedoch auch Herausforderungen beim Einsatz von Guerilla Marketing. Da Guerilla-Marketing-Kampagnen oft unkonventionell und überraschend sind, besteht ein gewisses Risiko, dass sie missverstanden oder abgelehnt werden. Zudem können unerwartete Komplikationen auftreten, die eine schnelle Reaktion erfordern.

Insgesamt ist Guerilla Marketing eine vielversprechende Option für Unternehmen, die auf der Suche nach einer budget-freundlichen und kreativen Marketingstrategie sind. Es erfordert jedoch ein gewisses Maß an Risikobereitschaft und eine sorgfältige Planung, um erfolgreich zu sein.

Guerilla Marketing vs. Traditionelles Marketing – Ein Vergleich in Zahlen

	Guerilla Marketing	Traditionelles Marketing
Kosten	Gering bis moderat	Hoch
Zielgruppenansprache	Gezielt, kleine Zielgruppen	Breit, große Zielgruppen
Aufmerksamkeit	Höher	Niedriger
Reichweite	Klein bis mittel	Groß

Guerilla Marketing Taktiken

Guerilla Marketing zeichnet sich durch kreative Werbekampagnen und unkonventionelle Marketingmethoden aus. Unternehmen können mit minimalen Mitteln maximale Ergebnisse erzielen. Hier sind einige Guerilla-Marketing-Taktiken, die Unternehmen nutzen können, um ihre Botschaft effektiv zu verbreiten:

Viral gehen

Virales Marketing ist eine der effektivsten Guerilla-Marketing-Taktiken. Unternehmen können virale Videos, Memes oder Bilder erstellen und sie über soziale Medien und andere Online-Plattformen verbreiten. Hier ist ein Beispiel für eine virale Werbekampagne:

Ein Unternehmen entschied sich, eine Guerilla-Marketing-Kampagne zu starten, indem es sich als neues Restaurant in der Stadt ausgab und kostenlose Köstlichkeiten auf der Straße verteilte. Passanten wurden aufgefordert, das Essen zu probieren und ihre Gedanken darüber zu teilen. Das Unternehmen nutzte dann Social Media, um die positiven Bewertungen zu teilen und die Aufmerksamkeit auf das Restaurant zu lenken. Diese Kampagne half dem Unternehmen, seine Bekanntheit zu steigern und gleichzeitig positive Bewertungen von echten Kunden zu erhalten.

Streuartikel verteilen

Streuartikel sind eine weitere beliebte Guerilla-Marketing-Taktik. Unternehmen können Gegenstände wie Kugelschreiber, Tassen oder Schlüsselanhänger mit ihrem Logo bedrucken lassen und sie auf Messen oder Veranstaltungen verteilen. Hier ist ein Beispiel:

„Wir haben auf einer Messe T-Shirts mit unserem Slogan verteilt. Die Leute trugen sie stolz und unsere Marke wurde im ganzen Gebäude präsentiert. Es führte auch dazu, dass Menschen uns im Internet oder auf Social Media suchten und unsere Website besuchten.“

Auffällige Werbeflächen nutzen

Unternehmen können auch auffällige Werbeflächen nutzen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Hier ist ein Beispiel:

Medium	Kosten pro Anzeige	Reichweite
Radio	ca. 100€ pro Spot	10.000 Hörer
Plakatwand	ca. 1.000€ pro Monat	100.000 Passanten
Social Media Ad	ca. 5€ pro Klick	10.000 Impressionen

Wie die Tabelle zeigt, können auffällige Werbeflächen wie Plakatwände eine hohe Reichweite bieten, während sie vergleichsweise günstig sind.

Fazit: Guerilla-Marketing-Taktiken wie virales Marketing, Streuartikel und auffällige Werbeflächen bieten Unternehmen kreative und budget-freundliche Möglichkeiten, um ihre Botschaft zu verbreiten. Unternehmen können diese Taktiken nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Guerilla Marketing Ideen

Im Guerilla Marketing geht es darum, kreative Werbekampagnen zu entwickeln, die sich von herkömmlichen Methoden unterscheiden. Es geht darum, mit unkonventionellen und budget-freundlichen Marketingstrategien maximale Ergebnisse zu erzielen. Hier sind einige Guerilla-Marketing-Ideen, die Unternehmen in Betracht ziehen können, um ihre Zielgruppe zu erreichen:

• Flashmob: Die Inszenierung eines spontanen Events an einem öffentlichen Ort kann Aufmerksamkeit erregen und Viralität erzeugen. Wenn Unternehmen ein unterhaltsames Konzept haben und es geschickt umsetzen, kann dies zu einem großen Erfolg führen.
• Graffiti: Das Platzieren von Botschaften auf öffentlichen Gebäudeflächen kann eine Möglichkeit sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Wichtig ist jedoch, dass die Kunstwerke ansprechend und kreativ gestaltet sind und die Botschaft des Unternehmens vermitteln.
• Street Art: Ähnlich wie Graffiti kann Street Art eine effektive Möglichkeit sein, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Hierbei geht es jedoch weniger um Werbebotschaften als um Kunst und Kreativität. Unternehmen können mit Street-Art-Künstlern zusammenarbeiten, um eine einzigartige Kampagne zu entwickeln.
• Versteckte Botschaften: Wenn es darum geht, die Zielgruppe zum Nachdenken anzuregen, können versteckte Botschaften eine gute Option sein. Unternehmen können beispielsweise Rätsel oder versteckte Botschaften in ihren Werbekampagnen einbauen, um die Menschen zum Entdecken und Teilen zu animieren.

Das sind nur einige Beispiele für Guerilla-Marketing-Ideen. Es gibt unzählige Möglichkeiten, kreative und unkonventionelle Werbekampagnen zu gestalten, die die Zielgruppe erreichen und eine Viralität erzeugen können.

Guerilla Marketing Beispiele

In diesem Abschnitt werden einige erfolgreiche Guerilla-Marketing-Kampagnen präsentiert, die Unternehmen genutzt haben, um Aufmerksamkeit zu erregen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Beispiel 1: Dove’s Real Beauty Sketches

Im Jahr 2013 startete die Kosmetikmarke Dove eine Kampagne namens „Real Beauty Sketches“, die darauf abzielte, das Selbstwertgefühl von Frauen zu steigern. In einem viralen Video wurden Frauen gebeten, sich selbst zu beschreiben, während ein Künstler sie ohne sie zu sehen zeichnete. Anschließend wurde dasselbe mit einer fremden Person gemacht, die die Frau kurz zuvor getroffen hatte. Das Ergebnis war, dass die meisten Frauen sich weniger attraktiv als sie selbst einschätzten, während die Beschreibung durch die Fremde oft viel positiver war. Die Kampagne wurde ein riesiger Erfolg und gewann zahlreiche Preise, einschließlich des Titanium Grand Prix bei den Cannes Lions.

Beispiel 2: The Blair Witch Project

Das 1999 erschienene Low-Budget-Horrorfilm „The Blair Witch Project“ setzte auf eine innovative Marketingkampagne, um sein Publikum zu erreichen. Statt auf traditionelle Werbung zu setzen, inszenierten die Macher eine virale Marketingkampagne, die vorgab, dass der Film auf wahren Ereignissen basierte. Sie erstellten eine Website, die den Mythos der Hexe von Blair aufbaute, und veröffentlichten gefälschte Dokumente, die angeblich von den vermissten Filmemachern stammten. Dadurch wurde das Interesse der Öffentlichkeit geweckt, und der Film wurde ein überraschender Kassenschlager.

Beispiel 3: Carlsberg’s Beer Taxi

Die Biermarke Carlsberg startete eine Guerilla-Marketing-Kampagne in London, bei der ein Taxi in ein fahrendes Carlsberg-Lagerhaus verwandelt wurde. Die Fahrgäste konnten das Bier direkt aus dem Taxi zapfen und mussten dafür nur auf Twitter ihre Adresse angeben. Die Aktion sorgte für viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und führte zu einem Anstieg des Bierabsatzes in der Stadt.

Vorteile von Guerilla Marketing

Guerilla Marketing bietet Unternehmen zahlreiche Vorteile, insbesondere im Vergleich zu traditionellen Marketingstrategien. Im Folgenden werden einige dieser Vorteile genauer erläutert:

• Budget-freundlich: Guerilla Marketing ist eine budgetfreundliche Option für Unternehmen, die keine großen Ressourcen für ihre Marketingkampagnen zur Verfügung haben. Statt viel Geld für teure Werbung auszugeben, können Unternehmen mit Guerilla-Marketing-Kampagnen mit minimalem Aufwand maximale Ergebnisse erzielen.
• Kreative Werbekampagnen: Guerilla Marketing ermöglicht es Unternehmen, kreative und unkonventionelle Werbekampagnen zu entwickeln, die im Gedächtnis bleiben und sich positiv auf das Image des Unternehmens auswirken können.
• Virales Marketing: Durch die Verwendung von viralen Marketingtaktiken können Unternehmen ihre Botschaft schnell und effektiv verbreiten. Guerilla-Marketing-Kampagnen, die von vielen Menschen geteilt werden, können eine breite Reichweite erzielen und das Interesse der Zielgruppe wecken.

Ein weiterer Vorteil von Guerilla Marketing ist, dass es Unternehmen die Möglichkeit gibt, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen bleibenden Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen. Wenn eine Guerilla-Marketing-Kampagne erfolgreich ist, kann sie zu einem höheren Bekanntheitsgrad und einer gesteigerten Kundenbindung führen.

Außerdem kann Guerilla Marketing dazu beitragen, die Interaktion zwischen Unternehmen und Kunden zu fördern. Indem Unternehmen ihre Zielgruppe auf unkonventionelle Weise ansprechen, können sie das Interesse und die Neugierde der Kunden wecken und sie dazu bringen, sich näher mit dem Unternehmen und seinen Produkten oder Dienstleistungen zu beschäftigen.

Insgesamt bietet Guerilla Marketing eine Vielzahl von Vorteilen, die Unternehmen berücksichtigen sollten, wenn sie ihre Marketingstrategie planen. Budget-freundlichkeit, kreative Werbekampagnen, virales Marketing und die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, sind nur einige der Gründe, warum Guerilla Marketing eine interessante Option für Unternehmen darstellt.

Herausforderungen beim Guerilla Marketing

Guerilla Marketing beinhaltet unkonventionelle Marketingmethoden, die herausfordernder sein können als herkömmliches Marketing. Daher müssen Unternehmen bei der Umsetzung dieser Strategien einige Herausforderungen berücksichtigen.

Zunächst einmal kann es schwierig sein, die Zielgruppe mit Guerilla-Marketing-Kampagnen zu erreichen. Da es sich um unkonventionelle und oft sehr kreative Werbekampagnen handelt, können einige Menschen sie als unangemessen oder sogar störend empfinden.

Zweitens kann die Umsetzung einer Guerilla-Kampagne teurer sein als erwartet. Obwohl diese Art von Marketing als budgetfreundlich gilt, müssen Unternehmen dennoch in die richtigen Werkzeuge und Ressourcen investieren, um eine erfolgreiche Kampagne zu erstellen.

Ein weiteres Problem beim Guerilla Marketing ist die Gefahr, dass die Kampagne falsch verstanden wird oder dass sie einen negativen Ruf erlangt. Es ist wichtig, sicherzustellen, dass die Kampagne auf eine Weise umgesetzt wird, die für die Zielgruppe geeignet ist und sie nicht beleidigt oder verärgert.

„Es ist wichtig, sicherzustellen, dass die Kampagne auf eine Weise umgesetzt wird, die für die Zielgruppe geeignet ist und sie nicht beleidigt oder verärgert.“

Als eine weitere Herausforderung kann die Regulierung durch die Regierung oder andere Institutionen genannt werden. Beispielsweise können Guerilla-Kampagnen gegen Gesetze oder Regeln verstoßen. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie ihre Kampagne sorgfältig planen und durchführen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.

Unabhängig von den Herausforderungen können Unternehmen mit der richtigen Planung und Umsetzung viele Vorteile aus Guerilla Marketing ziehen.

Guerilla Marketing Taktiken

Guerilla Marketing ist eine Marketingstrategie, die auf unkonventionelle Methoden setzt, um mit minimalem Budget maximalen Effekt zu erzielen. Im Folgenden werden einige Taktiken vorgestellt, die Unternehmen nutzen können, um ihre Guerilla-Marketing-Kampagnen erfolgreich umzusetzen.

Virales Marketing

Virales Marketing ist eine der effektivsten Guerilla-Marketing-Taktiken. Dabei wird versucht, Inhalte zu erstellen, die sich wie ein Virus verbreiten. Diese Inhalte können Videos, Bilder oder Texte sein, die so interessant oder lustig sind, dass sie von vielen Menschen geteilt werden.

Das Ziel ist es, dass die Inhalte schnell und breit verbreitet werden und dadurch eine hohe Aufmerksamkeit erzielen. Ein bekanntes Beispiel für virales Marketing ist das „Ice Bucket Challenge“ auf Social-Media-Plattformen wie Facebook.

Street Marketing

Street Marketing ist eine weitere Guerilla-Marketing-Taktik, die darauf abzielt, die Zielgruppe auf der Straße anzusprechen. Diese Taktik nutzt ungewöhnliche und kreative Werbemittel wie Graffitis, Schilder oder Sticker, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen. Durch das Platzieren der Werbemittel an unerwarteten Orten wird das Interesse der Zielgruppe geweckt und das Unternehmen kann erfolgreich seine Botschaft verbreiten.

Flash Mobs

Flash Mobs sind spontane, organisierte Veranstaltungen, bei denen eine Gruppe von Menschen an einem öffentlichen Ort zusammenkommt, um eine ungewöhnliche Aktion durchzuführen. Diese Aktion kann das Singen eines Liedes, das Tanzen oder das Bilden eines Mosaiks aus Menschen sein.

Das Ziel von Flash Mobs im Guerilla Marketing ist es, die Aufmerksamkeit der Menschen auf das Unternehmen zu lenken und eine virale Wirkung zu erzielen. Durch das Teilen von Videos und Bildern der Aktion auf sozialen Medien können Unternehmen eine große Reichweite erzielen.

Alternative Werbeformen

Alternative Werbeformen wie Guerilla Marketing setzen auf unkonventionelle Methoden, um die Zielgruppe zu erreichen. Das können Werbemittel wie bedruckte Kaffeebecher, Einkaufstaschen oder T-Shirts sein.

Durch die Verwendung von unkonventionellen Werbeformen kann das Unternehmen seine Botschaft auf eine einzigartige Art und Weise vermitteln und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen.

Fazit

Guerilla Marketing ist eine effektive Marketingstrategie, die Unternehmen nutzen können, um mit minimalem Aufwand maximale Ergebnisse zu erzielen. Durch den Einsatz kreativer Werbekampagnen und unkonventioneller Marketingmethoden können Unternehmen die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe erregen und ihre Botschaft effektiv verbreiten. Im Vergleich zum traditionellen Marketing ist Guerilla Marketing eine budgetfreundlichere Option mit zahlreichen Vorteilen für Unternehmen.

Obwohl Guerilla Marketing viele Vorteile bietet, sind Unternehmen dennoch mit einigen Herausforderungen konfrontiert. Der Einsatz unkonventioneller Marketingmethoden kann Risiken und Schwierigkeiten mit sich bringen. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen ihre Guerilla-Marketing-Kampagnen sorgfältig planen und die richtigen Strategien einsetzen.

Die Erfolgsfaktoren im Guerilla Marketing sind vielfältig. Virales Marketing spielt eine wichtige Rolle bei der Verbreitung von Guerilla-Marketing-Kampagnen. Unternehmen sollten darauf achten, ihre Kampagnen so zu gestalten, dass sie viralen Erfolg erzielen können.

Insgesamt bietet Guerilla Marketing Unternehmen eine innovative und unkonventionelle Möglichkeit, ihre Marketingstrategien umzusetzen. Durch den Einsatz von Guerilla-Marketing-Taktiken können Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv erreichen und positive Ergebnisse erzielen.

Die Strategien im Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing setzt auf Kreativität! Genau deshalb gibt es nicht nur eine Taktik, die zum Erfolg führt. Im Laufe der Zeit haben sich gleich mehrere Strategien entwickelt.

Ambush Marketing

Beim Ambush Marketing nutze man aktuelle Großveranstaltungen und Events, um das eigene Produkt zu bewerben. Ein Beispiel dafür sind etwa das kostenlose Verteilen von auffälligen T-Shirts mit dem Unternehmenslogo vor einem wichtigen Fußballspiel, in der Hoffnung, die Shirts gut platziert in der TV-Übertragung zu sehen. Ambush Marketing bei Veranstaltungen lässt sich schnell mit den offiziellen Sponsoren verwechseln.

Ambient Marketing

Beim Ambient Marketing wird Aufmerksamkeit an öffentlichen Plätzen und im Alltag der potenziellen Kunden erregt. Dabei werden klassische Methoden der herkömmlichen Werbung, wie etwa Plakate, neu und innovativ genutzt. Beispiele für Ambient Marketing ist Werbung für eine neue Serie von einem Streamingdienst auf der Pizzaschachtel eines Lieferdienstes oder humorvolle Postkarten zum Mitnehmen in Restaurants, Kneipen und Bars.

Street Marketing

Street Marketing ist dem Ambient Marketing sehr ähnlich. Auch hier geht es darum, potenzielle Kunden auf der Straße und an weiteren öffentlichen Orten zu überraschen und anzusprechen. Dafür werden nicht nur Plakate oder Aufsteller benutzt, sondern auch motiviertes Personal. So hat etwa die Datingseite match.com auf einer Buchmesse einen Prinzen inklusive Glasschuh auf die Suche nach seiner Cinderella geschickt. Ausgeteilt hat er dabei Lesezeichen mit der Aufforderung, auf match.com den ganz persönlichen Traumprinzen zu finden.

Buzz Marketing

Buzz Marketing ist eine Guerilla-Methode, um positive Mund-zu-Mund Propaganda anzuregen. Hierbei werden Produktproben verteilt, etwa ein neues Getränk vor einer Konzerthalle. Online wird Buzz Marketing vor allem durch Influencer betrieben. Content Creator auf Instagram oder Youtube bekommen ein Produkt zur

Verfügung gestellt, um es ihren Followern vorzustellen. Lesen Sie hier mehr über YouTube.

Moskito Marketing

Moskito Marketing nutzt die Schwächen der Konkurrenz, um den Bekanntheitsgrad des eigenen Produkts zu erhöhen. Dem großen Player auf dem Markt möchte man durch viele kleine Insektenstiche Kunden ablocken. Ein perfektes Beispiel für Moskito Marketing hat der Bio-Fleischer Hand Wagner aus Hamburg hingelegt. Er stellte sich auf Plakaten frech und provokant minderwertigem Billigfleisch in Supermärkten entgegen. Moskito Marketing ist fast immer respektlos gegenüber der viel größeren Konkurrenz, sollte aber mit einem Augenzwinkern ausgestattet sein, um keine Sympathiepunkte zu verlieren. Die Methode hat auch das Synonym des auch Trittbrettfahrer-Marketings.

Sensation Marketing

Sensation Marketing zielt darauf ab, einen echten Wow-Effekt zu erschaffen, über den für eine Zeit lang jeder spricht. Beispiele dafür sind Flashmobs mit Tänzern oder auffällige Installationen in der Stadt. So hat etwa Nike überdimensional große Fußbälle so platziert, als hätten sie Autos zerquetscht oder würden in Wänden feststecken.

Viral Marketing

Beim viralen Marketing wird die Werbebotschaft – meist in Form eines Videos – durch die User selbst in großer Anzahl über soziale Medien verbreitet. Die Werbeaktion wird als eine Art Köder angelegt. Je auffälliger, interessanter oder neuartiger, desto höher liegen die Chancen auf viel Sichtbarkeit im Netz. Die Maßnahmen der oben genannten Methoden haben alle das Zeug dazu, im Internet viral verbreitet zu werden. Hier verschwimmen also die Linien zwischen den verschiedenen Strategien.

Virale Videos & Co: Guerilla Marketing im Internet

Auch, wenn Guerilla-Marketing seine Anfänge in den 80er Jahren hat, die moderne Medienlandschaft mit dem Fokus auf Social Media hat das Thema noch einmal grundlegend verändert. Die Kommunikation mit Zielgruppen in aller Welt ist direkt möglich und noch nie zuvor haben sich so viele Menschen mit wenig Budget erreichen lassen wie heute. Unerfahrene Unternehmen kann eine plötzlich durchgestartete Kampagne aber auch überfordern. Wer mit Guerilla-Marketing im Internet starten möchte, braucht die technischen Kapazitäten, um einem Ansturm

auf die Webseite standzuhalten und Mitarbeiter mit Medienkompetenz, welche mit dem positiven und negativen Feedback gekonnt umgehen. Nur so kann aus einem viralen Werbeprojekt auch wirklich langfristiger Erfolg entstehen.

Die Nachteile von Guerilla Marketing

Die Botschaften im Guerilla-Marketing müssen kontrovers, frech und auffällig sein, um die gewünschte Wirkung zu erzielen. Diese Vorgehensweise kann aber auch ins genau Gegenteil umschlagen. Ein Video oder ein Werbefoto verbreitet sich nicht nur rasant, wenn es voll überzeugt, sondern auch, wenn es eine stark negative Reaktion hervorruft. Es folgt der so oft genannte „Shitstorm„. Ebenfalls schlecht für das Image eines Unternehmens ist die Entstehung eines Hypes vor der Veröffentlichung, wenn das Produkt die hohen Erwartungen nicht erfüllen kann.

Es lässt sich auch im Guerilla-Marketing nie vorhersagen, welche Botschaften Aufmerksamkeit erregen und welche nicht weiter beachtet werden. Vor allem virales Marketing ist immer auch mit einer Portion Glück verbunden, die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt zu veröffentlichen. Da viele Elemente des Guerilla-Marketings allerdings mit kleinem Budget verwirklicht werden können, ist das Risiko eines finanziellen Schadens bei missglückten Werbekampagnen gering.