Wenn Sie sich nicht viel unter dem Begriff Unique Content vorstellen können, dann wird es höchste Zeit, sich mit dem Thema zu beschäftigen. Wer heute im World Wide Web einen festen Platz haben möchte, der sollte den Besuchern etwas bieten. Content Marketing im Internet funktioniert allerdings nur mit der richtigen Strategie und nicht nach dem Zufallsprinzip. In diesem Artikel beschreiben wir die Rolle von Unique Content in der Content Marketing Strategie und erklären, wie Sie einzigartige Texte erstellen können.
Inhalt
Was ist Unique Content?
Wenn Sie Englisch können, dann werden Sie bereits wissen, wie der Begriff in deutscher Sprache heißen könnte. Die Rede ist von einzigartigen Inhalten. Gerade im Bereich des Content Marketing und noch genauer im Bereich SEO gilt Unique Content als unverzichtbar. Wer einzigartigen Inhalt bietet, der sorgt dafür, dass die Texte nirgendwo im Netz in genau dieser Form zu finden sind. Der Vorteil liegt auf der Hand: Sowohl echte Besucher als auch die Suchmaschine Google wissen Unique Content zu schätzen.
Duplicate Content ist das Gegenteil von Unique Content. Es handelt sich also um Inhalte, die genau in dieser Form auch an anderer Stelle im Netz zu finden sind. Vor allem der Algorithmus von Google versteht keinen Spaß, wenn Texte von anderen Websites kopiert und auf der eigenen Seite eingefügt werden. Das führt zu einer Abwertung im Ranking. Dadurch sinkt die Sichtbarkeit der eigenen Website, des Shops oder des Blogs.
Die Rolle von Unique Content in der Content Marketing Strategie ist nicht zu unterschätzen: Sowohl Google als auch Ihre Kunden legen viel Wert darauf
So können Sie einzigartige Inhalte erstellen
Wenn ein Text einen persönlichen Stil mit sich bringt, dann ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass es sich um Unique Content handelt. Sofern Sie die Texte selbst verfassen, sollten Sie versuchen, einen anderen Blickwinkel einzunehmen als die anderen Ersteller. Sorgen Sie dafür, dass die Inhalte zudem authentisch wirken. Das kann entweder durch eigene Erfahrungen oder spezielles Fachwissen erreicht werden. Sofern Sie die Texte von externen Autoren schreiben lassen, sollten Sie auch diese Inhalte auf ihre Einzigartigkeit hin prüfen. Suchen Sie hierzu im Netz nach ähnlichen Themen und gleichen Sie die Texte ab.
Nicht nur der Inhalte sollte unique sein, sondern auch der Aufbau und die Struktur müssen stimmen. Sofern der Text viele gute Inhalte bietet, ist das nur der Anfang. Anschließend geht es darum, ansprechende Überschriften einzufügen und den Text in einzelne Absätze zu gliedern. Je einfacher lesbar der Text ist, desto besser ist das für echte Leser. Auch an dieser Stelle können Sie sich von der Konkurrenz inspirieren lassen. Ein Kopieren der Struktur ist allerdings nicht zielführend. Leser werden es sehr schnell merken, wenn ein sehr ähnlich aufgebauter Text mehrfach im Internet erscheint. Darunter leidet die Authentizität des Unternehmens, Bloggers oder Shops.
Wenn Sie für Ihren Online Shop viele einzigartige Texte (zum Beispiel Artikelbeschreibungen) erstellen müssen uns gut strukturierte Daten haben (zum Beispiel Produktdaten), dann können Sie diese Texte automatisch erstellen lassen. Wie das funktioniert, können Sie in den folgenden Artikeln nachlesen:
Aussagekräftige Inhalte sind gute Inhalte
Generell ist es wichtig, dass die Texte auf eine Website nicht aus leeren Worthülsen oder allzu langen Ausführungen und Abschweifungen bestehen, Stattdessen ist es wichtig, konkrete Tipps zu geben. Wenn der Leser einen Mehrwert durch das Lesen des Textes erhält, dann wird er gerne wiederkommen. Zudem verweilen Besucher länger, sofern der Text als lesenswert wahrgenommen wird. Das wirkt sich wiederum positiv auf das Ranking bei Google aus.
Überlegen Sie sich bereits vor dem Erstellen oder dem Beauftragen eines Textes, was der Text konkret aussagen soll. Welche Fragen müssen zwingend beantwortet werden? Nur wer sich an dieser Stelle klare Ziele setzt, kann diese auch erreichen. In diese Zusammenhang ist es wichtig, dass Sie eine konkrete Zielgruppe vor Augen haben. Verstehen die anzunehmenden Leser gewisse Fachbegriffe aus einem Bereich, dürfen diese ruhig verwendet werden. Das vermittelt Kompetenz und Sachlichkeit.
Die Rolle von Unique Content in der Content Marketing Strategie
Sie brauchen zwingend einzigartige Inhalte, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Wenn Nutzer nach einem oder nach mehreren Schlagwörtern via Google suchen, dann werden meist nur die ersten Treffer tatsächlich angesehen. Um auf den ersten Plätzen zu erscheinen, müssen Sie durch den Algorithmus von Google hoch gerankt werden. Das klappt nur, wenn die Inhalte einzigartig sind und zugleich auf die gewünschten Keywords ausgelegt.
Wenn die Kunden Ihren Online Shop nicht auf Anhieb finden können, dann gerät er schnell in Vergessenheit bei potenziellen Kunden, bei Besuchern und bei Google. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Unique Content von Anfang an im Content Marketing berücksichtigen. Die Website erst im Nachhinein zu optimieren, lohnt sich zwar immer noch, ist aber weitaus weniger effektiv. Wer von Anfang an für eine gute Sichtbarkeit sorgt, der kann das Potenzial der eigenen Website voll ausnutzen. Warum sollten Sie also die Seiten mit schwachem und schlecht optimiertem Content füllen?
Natürlich ist es wichtig, dass Sie eine ganz eigene Strategie in Bezug auf die Inhalte und den Aufbau Ihrer Website entwickeln. Damit das klappt, sollten die Inhalte selbst von Anfang an mit einbezogen werden. Nehmen Sie zum Beispiel neue Dienstleistungen, Produkte oder anderes auf, muss auch neuer, passender Content erstellt werden. Nur so können Sie sichergehen, dass Nutzer Ihre Inhalte per Google finden. Gutes Content Marketing im Internet ist heute nur noch möglich, wenn die Inhalte hochwertig, einzigartig und ansprechend gestaltet werden. Dazu gehören nicht nur die Bilder und die Navigation, sondern auch und vor allem die textuellen Inhalte.
Die Bedeutung von einzigartigem Content für die Zielgruppe
Einzigartiger Inhalt ist nicht nur für Suchmaschinen wie Google wichtig, sondern auch für die Zielgruppe selbst. Betrachten wir die Perspektive der Leser. Wenn sie auf eine Website stoßen, die interessante, gut recherchierte und originelle Inhalte bietet, sind sie eher geneigt, diese Seite zu bookmarken, sie mit anderen zu teilen und regelmäßig zurückzukehren.
Die Qualität des Inhalts spiegelt direkt die Professionalität und Glaubwürdigkeit des Unternehmens, Bloggers oder Online-Shops wider. Wenn Leser spüren, dass der Inhalt sorgfältig erstellt wurde und einen Mehrwert bietet, entwickeln sie ein Vertrauen zur Marke. Dieses Vertrauen ist entscheidend, um eine langfristige Beziehung zu der Zielgruppe aufzubauen.
Herausforderungen bei der Erstellung von Unique Content
Während die Bedeutung von einzigartigem Content unbestreitbar ist, stehen Content-Ersteller oft vor Herausforderungen bei der kontinuierlichen Generierung von qualitativ hochwertigem Material. Die Erstellung einzigartiger Inhalte erfordert Zeit, Ressourcen und Kreativität. Hier sind einige Herausforderungen, die auftreten können, und mögliche Lösungsansätze:
- Zeitmanagement: Zeit ist oft ein begrenzender Faktor. Es ist wichtig, effiziente Arbeitsabläufe zu entwickeln, um Zeit zu sparen, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Die Verwendung von Content-Kalendern und die Planung von Themen im Voraus können helfen.
- Kreativitätsblockaden: Kreativität kann nicht erzwungen werden. Es ist jedoch hilfreich, verschiedene Quellen für Inspiration zu haben. Das Lesen anderer Branchenblogs, die Teilnahme an Schulungen oder das Arbeiten in einem kreativen Umfeld können Ideen fördern.
- Themenfindung: Die Auswahl relevanter Themen kann eine Herausforderung darstellen. Nutze Keyword-Recherche, Kundenfeedback und branchenspezifische Trends, um inspirierende Themen zu identifizieren.
- Qualitätskontrolle: Bei der Delegation von Inhalten an externe Autoren ist eine effektive Qualitätskontrolle entscheidend. Klare Richtlinien und regelmäßige Überprüfungen können sicherstellen, dass der erstellte Content den Standards entspricht.
Technologische Unterstützung: Automatisierte Texterstellung und KI
In der heutigen digitalen Ära sind Technologien wie automatisierte Texterstellung und künstliche Intelligenz (KI) zu leistungsfähigen Werkzeugen geworden, um die Herausforderungen bei der Erstellung von Unique Content zu bewältigen.
Automatisierte Texterstellung
Automatisierte Texterstellung kann effektiv für repetitive Aufgaben wie die Generierung von Produktbeschreibungen in einem Online-Shop eingesetzt werden. Durch die Verwendung von vordefinierten Vorlagen und spezifischen Produktdaten können Unternehmen Hunderte von einzigartigen Beschreibungen in kürzester Zeit erstellen. Dies ermöglicht eine effiziente Nutzung von Ressourcen und sorgt gleichzeitig für einheitliche und ansprechende Produktinformationen.
Künstliche Intelligenz in der Texterstellung
KI-gesteuerte Textgeneratoren, wie das bekannte GPT-3-Modell, sind in der Lage, menschenähnliche Texte zu erstellen. Sie können als Unterstützung für Content-Ersteller dienen, indem sie Ideen liefern, den Schreibprozess beschleunigen und dabei helfen, repetitive Aufgaben zu automatisieren. Dennoch ist es wichtig, die von der KI erstellten Inhalte sorgfältig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den gewünschten Ton und die gewünschte Qualität haben.
Die Evolution des Content Marketings mit KI
Die Integration von KI in das Content Marketing verändert nicht nur die Art und Weise, wie Inhalte erstellt werden, sondern auch, wie sie distribuiert und analysiert werden. KI kann dazu beitragen, personalisierte Inhalte für bestimmte Zielgruppen zu erstellen, die Effektivität von Marketingkampagnen zu optimieren und Trends in Echtzeit zu identifizieren.
Fazit: Die Zukunft von Unique Content im Content Marketing
Einzigartiger Content bleibt ein entscheidender Faktor für den Erfolg von Content-Marketing-Strategien. Während Technologien wie automatisierte Texterstellung und KI die Effizienz steigern können, liegt die wahre Kraft immer noch in der Kombination von Kreativität, Relevanz und Authentizität.
Die Fähigkeit, einzigartige Inhalte zu schaffen, die nicht nur den Suchmaschinenalgorithmen, sondern auch den Bedürfnissen und Erwartungen der Zielgruppe entsprechen, wird weiterhin einen wesentlichen Einfluss auf den Online-Erfolg haben. Unternehmen und Content-Ersteller, die in der Lage sind, diese Balance zu finden, werden in der Lage sein, sich in einer zunehmend wettbewerbsintensiven digitalen Landschaft zu differenzieren und nachhaltige Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.
Janina ist Redakteurin der Web-Redaktion und außerdem für die Webagentur awantego.com tätig.
