SEO befindet sich ständig in Bewegung. Informationsbedürfnisse der Menschen ändern sich, die Nutzer-Anforderungen an die Suchergebnisse steigen. Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, filtern Suchmaschinen Ergebnisse nicht nach einfachen Rankings. Es spielen mehrere Faktoren zusammen, deshalb wird es für die Webseiten- Betreiber immer schwieriger mitzuhalten. Welche SEO Trends werden 2019 dominieren? Wir haben einen Überblick vorbereitet.
Inhalt
SEO Trends 2019: Texte verfassen, die Traffic erzielen
Content als Strategie ist bei Webseiten-Betreibern bereits seit Jahren sehr beliebt und das wird auch in diesem Jahr so bleiben. Durch die qualitativ hochwertigen ansprechenden Texte können die Menschen darüber informiert werden, worum es bei einer Website oder einem Geschäft geht. Texte signalisieren den Lesern auch, dass es dem Unternehmen wichtig ist, Menschen zu helfen, was perfekt für das Image einer Marke ist.
Auch in diesem Jahr stehen gute Texte auf Platz 1 der SEO Trends. Die Produktion von Inhalten ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO Strategie. Es ist dennoch wichtig nicht einfach hin und wieder Texte für die Website zu erstellen, sondern das systematisch zu machen. Der Wettbewerb um qualitativ hochwertige Inhalte dürfte 2019 so groß sein wie nie zuvor. Mit bloßen Leistungsbeschreibungen kommt man als Dienstleister oder Hersteller nicht voran. Minderwertige Inhalte bringen keinen Nutzen. Dazu zählen Inhalte, die bei der Zielgruppe kein Interesse wecken, abgeschriebene Texte (Duplikate Content), Texte, die zu wenig Tiefe haben, usw. Um mit Texten 2019 Erfolg zu erzielen muss man besser als seine Mitbewerber im Text-Bereich sein: das heißt besser, mehr und informativer schreiben als sie.
Doch jeder so gut geschriebener Text verfällt seiner Wirkung, wenn Suchmaschinen ihn nicht erkennen. Dagegen hilft es, wenn die interne Verlinkung unten den Texten regelmäßig gepflegt wird. So bekommen nicht nur die Nutzer einen besseren Überblick über die Struktur der Seite und finden weiterführende Informationen, sondern auch Suchmaschinen können die Inhalte besser erkennen.
Insider Tipp: Schreiben Sie Ihre Texte mit Struktur. Schreiben Sie zu jedem Thema einen Textblock. Den Haupttext (Pillar Text, Cornerstone Text) optimieren Sie auf ein wichtiges Keyword. Dieser Text sollte lang und informativ sein. Schreiben Sie zu diesem Thema weiterführende kleinere Nischen-Texte und setzen Sie Links von diesen Texten zum Haupttext.
Beispiel: Wenn sie einen Schuh Online Shop betreiben, dann können Sie einen Pillar-Post zum Keyword „Schuhe kombinieren“ schreiben und
Inner Posts zu den Themen wie „weiße Lederschuhe kombinieren“, „Schuhe Trends 2019“, „10 Top Looks mit Sommerschuhen“, etc.
Ladegeschwindigkeit von Webseiten erhöhen
Google ist bestrebt, die beste UX zu liefern und das möglichst schnell. Die Ladezeit von Desktopseiten war eine Zeit lang ein Rankingfaktor. Letztes Jahr kam noch ein weiterer Faktor dazu – die Mobile Page Speed (ein Rankingfaktor für Mobilgeräte).
Warum spielt aber die Geschwindigkeit so eine große Rolle und wann ist eine Seite schnell genug? Zahlreiche Studien und Untersuchungen haben bestätigt, dass Page Speed eine entscheidende Rolle für das Nutzererlebnis spielt. Z.B. wenn sie Ladezeit einer Seite von einer auf fünf Sekunden steigt, dann steigt die Bounce-Rate fast um das zweifache.
Wie gut eine Seite abschneidet, kann man im Chrome User Experience Report anschauen. Er liefert Performance-Kennzahlen für zahlreiche Webseiten und kann als Basis für die Analysen dienen. So kann man dort zum Beispiel ablesen, dass die maximale Ladezeit von 466 Millisekunden reicht, um zu den Top-20 Prozent aller Webseiten zu gehören. Schon 3 Sekunden Ladezeit sind viel zu viel: die meisten Wettbewerber haben deutlich schnellere Seiten. Auf dem Handy sind die Ladezeiten deutlich größer. Da kann die Seite schon mal 2 Sekunden brauchen und trotzdem zu den schnellsten Seiten zu gehören.
SEO Trend 2019 – Featured Snippet
Featured Snippets nutzt Google um die Sprachsuche zu unterstützen. Bestimmte Suchanfragen werden gleich in den Suchergebnissen beantwortet, ohne dass der Nutzer eine Seite besuchen muss. Eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen gibt es nicht – die Seite erscheint ganz oben. Featured Snippets sind in der Regel W-Fragen, die von Nutzern gesucht werden und durch die best rankende Seite beantwortet werden.
Für die Sprachsuche ist das der ideale Ansatz. Durch die knappen konkreten Antworten liefert Google die best mögliche Variante den Nutzern. Um die best mögliche Antwort zu liefern sollte man bei der Content Erstellung darauf achten, dann die Inhalte richtig strukturiert sind, dass die Stichwörter verwendet werden und die Fragestellung in der Überschrift auftaucht.
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User Experience: Was kann man tun?
Der Nutzer steht für Google im Vordergrund und sein Online Verhalten ist entscheidend weil man daraus schließen kann, wie relevant ein Suchergebnis ist und ob dieses Ergebnis die bestmögliche Variante für den Nutzer ist. Um das Nutzerverhalten besser zu analysieren, greift Google auf die Daten wie die Klickrate oder den Suchverlauf zurück. Das Ziel von Google dabei ist die das optimale Nutzererlebnis zu garantieren. Das sollte auch jeder Seitenbetreiber tun, denn nur so kann er seine Seite auf die Nutzer-Bedürfnisse anpassen. User Experience gehört deshalb zu den wichtigsten SEO Trends 2019. Wer es schafft Nutzer zufrieden zu stellen, der kann mühelos Traffic generieren und Besucher für seine Website gewinnen. Ob gute Texte, ansprechendes Design, hervorragende Usability oder emotionale Ansprache – es geht darum, den Nutzer glücklich zu machen. Das ist der schnellste Weg zum guten Google Ranking.
Reputation ist entscheidend
Marke und Reputation gewinnen als SEO Faktoren ebenfalls immer mehr an Bedeutung. Das merkt man daran, dass große Firmen es wesentlich leichter haben, ein gutes Ranking zu erreichen, obwohl sie inhaltlich oft schlechter als manche kleinere Firmen abschneiden. Aus der SEO-Sicht kein Wunder. Viele kleine Seiten haben noch keine nachweisbare Reputation.
Das Problem ist auch, dass es intransparent ist, wie Google die Reputation eigentlich bewertet und man die Marken-Reputation nachweislich aufbauen kann. Klar ist dennoch, dass die Reputation bei vielen Themen wie Gesundheit oder Geld immer wichtiger wird. Ob Aufbau von Backlinks, hochwertige Inhalte oder Kundenbewertungen – eine gute Online Reputation aufzubauen ist ein langer Prozess und man sollte damit so schnell wie möglich anfangen.
Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit & Social Media. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Digital-AgenturAwantego.com.
