Wünscht man seinem Unternehmen mehr Wachstum, dann muss man einen Newsletter versenden. Wie sonst soll man bei seinen Kunden und potenziellen Kunden auf dem Schirm bleiben? Auf Social Media ist wenig Verlas: Algorithmen und Einschränkungen sorgen dafür, dass der Content vom Publikum versteckt bleibt. Also bleibt nur eins – Newsletter erstellen, E-Mails schreiben, Nachrichten-Kaskaden erstellen um die Kunden wach zu halten und am besten sie noch zu einer Conversion animieren. Zum Beispiel den kostenlosen Webinar buchen oder noch besser, im Online Shop zu stöbern oder ein Beratungsgespräch zu vereinbaren.
Wenn wir von Growth Hacking in Bezug auf den Newsletter sprechen, dann bedeutet das mehr Leser in kürzester Zeit. Aber natürlich will man nicht irgendwelche Leser, sondern solche, die am ehesten weiter mit den Inhalten interagieren. Also Leser, die ein echtes Interesse am Content haben. Wie können Newsletter helfen solche Leser zu finden? Wir haben drei Tipps.
Inhalt
Newsletter mit Videos und GIFS erhöhen die Klickrate um 26%
Multimediale Effekte in den Newsletter sind nicht wirklich beliebt. Sie werden oft falsch oder gar nicht angezeigt, wirken oft unprofessionell und sind für den Versand per E-Mail eher ungeeignet. So die Theorie. In der Praxis heißt es aber, dass das Anhängen von Videos wohl sehr effektiv sein kann. Allein schon die Erwähnung des Wortes „Video“ kann helfen die Öffnungsrate um 19% zu erhöhen, die CTR um 65% zu verbessern und die Anzahl der Abmeldungen um 26% zu reduzieren. Videos können für bestimmte Arten von Newslettern gut funktionieren, z. B. für Willkommens-E-Mails, die Ihre neue Abonnenten und Leser normalerweise erhalten. Da sind Videos auf jeden Fall nicht fehl am Platz.
Newsletter Anbieter haben oft spezielle Templates, um E-Mails mit Videos anzureichern, deshalb ist die Erstellung in der Regel nicht kompliziert. Das Video wird jedoch normalerweise nicht an die E-Mail angehängt. Stattdessen gibt es ein Mini-Bild des „Play“ -Buttons im Text. Ein Klick darauf navigiert den Nutzer auf die Website eines Unternehmens, den Blog oder auf YouTube, wo er sich die Videos ansehen kann.
Schwierig wird es, wenn sich das Video in der E-Mail nicht öffnet und nicht korrekt wiedergegeben wird. Das wirkt unprofessionell und schreckt ab. Deshalb sollte man immer prüfen, dass beim Versand keine Fehler entstehen. Wenn das Video nicht zu lang ist, kann man es problemlos durch ein GIF ersetzen. Es ist eine gute Alternative, weil das GIF-Format von vielen E-Mail-Clients unterstützt wird.
Wenn Sie in Ihrem Newsletter die Top Themen in Ihrem Blog präsentieren wollen oder eine Story haben, die sie in wenigen GIF Bildern ausdrücken können, dann sollten Sie dieses Instrument auf jeden Fall einsetzen.
Auffallen mit Eyecathern, Infografiken und personalisierter Ansprache
Wenn man mit seinen Newslettern nicht nur Leser auf den Blog locken will, sondern diesen Menschen auch etwas verkaufen will, dann hat man schlechte Karten. Studien zeigen, dass mehr als die Hälfte der E-Mail-Benutzer überzeugt sind, dass sie zu viele Nachrichten von Unternehmen erhalten. Zudem kann sich die Mehrheit der Benutzer jeweils nur für 8 Sekunden konzentrieren. Die Gefahr, dass Ihre E-Mails untergehen, ist unter diesen Umständen hoch. Einige Nachforschungen über das Verhalten derjenigen, die die Newsletter erhalten, haben gezeigt, dass Benutzer den einleitenden Text praktisch auslassen und sich auf die Bilder konzentrieren.
Nichts Neues! 65% der Menschen bevorzugen visuelle Informationen. Dies bedeutet, dass es viel einfacher ist, die Aufmerksamkeit des Publikums über Bilder und Infografiken zu gewinnen. Das erklärt, warum Infografiken in Social Media dreimal so viele Likes und Shares erhalten wie jede andere Art von Content. Dies bedeutet, dass eine schöne visuelle Darstellung effektiver ist als ein einfacher Text. Viele Marken haben die Stärke von Infografiken bereits erkannt und wenden dieses Tool aktiv in ihren Newslettern an.
Auch wenn Infografiken nicht einfach zu erstellen sind, sind sie im Kampf für mehr Blogbesucher und Kunden ein effektives Mittel. Solche Inhalte liest man meistens vollständig, denn sie einfach zu konsumieren sind. Doch Leser wollen nicht nur Bilder sehen, sondern sich angesprochen fühlen. Inhalte, die unseren Interessen nicht entsprechen, finden wir nervig, anstrengend und störend. Das betrifft insbesondere junge Zielgruppen. Inhalte – nicht zuletzt zählen dazu Bilder – dürfen sich nicht so anhören, als hätten sie jemanden ganz anderen ansprechen wollen. Tadellose Stock Fotos, Texte, die unnatürlich klingen und Themen, mit denen sich die Leser nicht identifizieren können, sind aus diesem Grund passé. Authentische echte Kommunikation mit Charme – nur so können Sie bei Ihren Lesern Interesse wecken und mehr Kunden gewinnen.
E-Mail-Signaturen erhöhen Ihren Traffic
Die Personalisierung wurde in der letzten Zeit zu einem der wichtigsten E-Mail-Marketingtrends. Viele Unternehmen verwenden aktiv Daten von Benutzern, um ansprechende E-Mails zu erstellen. Personalisieren sollte man aber nicht nur die E-Mails selbst, sondern die Unternehmensdarstellung. Am besten ist die richtige Nutzung der Signatur dafür geeignet.
Menschen mögen es nicht, „kalte“ Briefe von einer Firma zu bekommen. Sie möchten Briefe von einer Person erhalten und dies wurde durch verschiedene Experimente bestätigt.
Um die Signatur zu einem noch effektiveren Tool für die Traffic-Generierung zu machen, müssen Sie hier ein entsprechendes CTA hinzufügen. Jetzt anrufen, Melden Sie sich zu einer kostenlosen Präsentation, Abonnieren Sie unseren Instagram Account – ganz egal, welches Thema bei Ihnen wichtig ist – Sie sollten Ihre Newsletter nutzen, um die Menschen darauf aufmerksam zu machen.
Kurz zusammengefasst
- Videos und GIFs erhöhen die CTR. Laut Studien sind Videos und GIFs in den E-Mails sehr effektiv
- Laut einigen Untersuchungen überspringen Internetnutzer oft den Text und konzentrieren sich auf die Bilder. Infografiken sind also eine gute Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
- Die intelligente E-Mail-Signatur erhöht den Datenverkehr. Dieses Element kann nicht nur dazu verwendet werden, den Newsletter „menschlicher“ zu machen, sondern auch wichtige Links und sogar Werbung in den Inhalt aufzunehmen.
Klingt irgendwie einfach. Aber wenn’s funktioniert….
Olga Ziesel ist leidentschaftliche Texterin und Expertin für Pressearbeit & Social Media. Sie bloggt regelmässig auf Text-Center.com und im Blog der Digital-AgenturAwantego.com.
